POPAI Argentina presenta el primer Curso/Taller del año de Shopper Marketing y Category Management

El primer Curso/Taller del año organizado por la Asociación contará con los docentes

Lila Guerrero: Ingeniera Civil UBA. Directora de Proyectos en Inteligeo, y José Ignacio Amodei: Ingeniero Industrial UBA. Director de Trade en CCR LATAM.

Programa:

Del Consumidor al Shopper. El marketing del Shopper. Las nociones de flujo, tráfico y tráfico inducido. El vínculo emocional. Aspectos funcionales.

Ejercicio práctico en grupo orientado a diseñar una estrategia de shopper marketing para una categoría considerando las distintas conductas de compra de los shoppers según cada canal.

Comunicación en el PDV: Adecuación de los materiales POP según la circulación, mirada e interacción de los shoppers.

Proceso de Category Management. Definición de las Categorías de Producto: Definición de roles. Evaluación de la Categoría de Productos. Scorecard.

Tácticas: Surtido – Pricing - Exhibición (Lineamientos de exhibición, Planogramas, La elasticidad del lineal) – Promociones. Determinación del Rops (Return on promotional expenditure).

El curso/taller se realizará los días 8,15 y 29 de Septiembre en : Sede Seminarios, Belgrano, CABA de 14hs a 17:30hs.