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EL REINO INFANTIL

<p>Poise, la marca especialista en incontinencia femenina de Kimberly-Clark, evolucionó a Plenitud Femme y lo dio a conocer con una campaña que incluye comerciales, POP, gráfica y digital. En diálogo con Carta de Publicidad, Carolina Tacco, Brand Manager de Plenitud Femme, comparte todos los entretelones de esta transición marcaria. “En Kimberly-Clark siempre estamos pensando en cómo innovar y adaptar nuestros productos para que se ajusten a las necesidades de cada etapa. La decisión de migrar de Poise a Plenitud Femme se tomó para unificar el portfolio que hoy Kimberly-Clark ofrece para la incontinencia femenina en una sola marca, que ya venía desarrollando sus productos con una mirada de género”, comenta Tacco acerca de los motivos del cambio. Y agrega que se trata de una migración a nivel global. “Para nosotros, como empresa multinacional, es muy importante priorizar la coherencia marcaria. Trabajamos para nuestros consumidores y queremos facilitarles el proceso de compra y reconocimiento del producto para su necesidad. En esa medida, es muy importante que sea posible que reconozca su producto con la misma identidad y marca, independientemente de la geografía”. Respecto del posicionamiento de la marca, la Brand Manager afirma que “las mujeres que hoy ya son consumidoras de Poise, eligen el producto por lo que les ofrece: protección específica, comodidad y discreción. Plenitud Femme va a ofrecer exactamente lo mismo, razón por la cual el cambio de identidad no va a afectar en nada los atributos de compra. Lo importante será comunicar eficazmente que Plenitud, además de los productos del portfolio de Poise –ahora Plenitud Femme–, protectores y toallas para la incontinencia, seguirá manteniendo sus productos habituales: ropa interior y pañales para adultos. Todos los productos para la incontinencia de adultos serán agrupados en una sola marca Plenitud, y los que compra la actual consumidora de Poise serán ahora Plenitud Femme”.
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Carolina Tacco, Brand Manager de Plenitud Femme, habló con Carta.

Plenitud Femme: priorizando la coherencia marcaria

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