El Día de Muertos es una tradición mexicana en la que se honra la memoria de las personas fallecidas. Sin embargo, algunas asociaciones protectoras de animales, activistas y amantes de las mascotas están proponiendo el 27 de octubre como el día en el que se celebre el 'regreso' de las almas de las mascotas fallecidas. En este marco, Crayola Alternative y la agencia Planta lanzaron su nueva campaña “Hoy prendo una velita para recordarte”, que tiene el objetivo de generar conciencia acerca de la importancia de adoptar y la tenencia responsable.
La campaña busca interpelar al público para demostrar lo importante que fueron las mascotas en las vidas de las personas y homenajearlas dándoles un lugar en el altar de la casa, usando su propio arte manual o digital. Para esto, se creó un filtro de velita donde las personas podrán honrar a sus mascotas que ahora ya no están.
También, como parte del propósito del movimiento, se promoverá la adopción animal y la tenencia responsable, conectando al usuario con información de centros de rescate, teniendo en cuenta que, según la AMMVEPE, se estima que de los 28 millones de perros que viven en la CDMX, el 70% se encuentra en las calles.