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La Gerenta de Publicidad &amp; Marketing Digital, Customer Experience, Sponsoreos &amp; BTL de Renault Argentina cuenta todos los detalles del lanzamiento y la campaña de la nueva serie limitada, Renault Alaskan Outsider, producida localmente en la Fábrica Santa Isabel. También hace un balance de la comunicación de la marca en el 2022 y adelanta las principales novedades que traerá el rombo en el año que está por comenzar. ¿Cómo surgió la serie limitada y la campaña de Alaskan Outsider?
Lanzamos la pick up Alaskan hace dos años y nos parecía que era un buen timing para animar la gama y traerle novedad, así que pensamos en hacer una serie limitada. Hicimos análisis de audiencia y aparecieron algunos indicios de por dónde podíamos ir. Nos encontramos con muchas personas que tienen este espíritu aventurero y así empezó a concebirse esta serie limitada Alaskan Outsider. Cuando lanzamos Alaskan dijimos que estaba hecha “para los que hacen”, los que siempre están buscando cosas para hacer, cuando están trabajando, cuando están en un momento de recreación, siempre con ideas de cosas nuevas para emprender o hacer, y esta camioneta te acompaña, ya sea para tu vida de placer o para tu vida profesional. En esta línea quisimos interpelar a estas personas que tienen este espíritu outsider, aventurero, ganas de hacer estas escapadas y descubrir lugares nuevos. Además la camioneta viene con una bicicleta Renault Outsider. Con la camioneta llegás hasta ese lugar outsider y cuando se termina el camino seguís, te ponés tu casco y tu bici, y salís a descubrir senderos nuevos. De ahí se alimenta el insight de la campaña. Porque vimos que cuando las personas buscan un lugar para irse un fin de semana o un viaje siempre aparecen lugares donde el hashtag está saturado de las mismas fotos de la gente haciendo lo mismo, sacándose con el mismo fondo y todo el mundo va al mismo lugar, pero esta serie limitada es la aliada ideal para ir a descubrir esos lugares que no tienen hashtag, a los que no va todo el mundo. De ahí nace el concepto creativo de la campaña que es “Lugares sin hashtag” y nuestro protagonista es Manu Ginóbili.

Paula Natale de Renault: “Buscamos honrar el cariño que los clientes le tienen a la marca”

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