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La Directora de Marketing Home Care Fabrics de la compañía conversó acerca del acuerdo con AFA, la nueva campaña sobre las camisetas de la selección argentina, cómo resignificaron el concepto de mancha, y las estrategias en materia de comunicación y marketing en el contexto actual. ¿Cómo surgió la alianza entre Unilever y AFA para ser sponsor regional de la selección en 2024?
Somos sponsor desde diciembre del 2023. Desde la marca estamos trabajando en esta plataforma de que ensuciarse hace bien hace muchos años, vinculándolo al deporte. En este caso, lo que vimos fue que a esos jugadores que dieron todo por el país estaba bueno honrarlos con algo tan icónico como la camiseta y las manchas que dejaron. Al cumplirse un año del triunfo de la tercera estrella, rememoramos eso y creíamos que la marca Ala era la ideal para vincularse con esto, porque es la marca que está presente en más del 50% de los hogares del país.

Orgullosos de las manchas: Paula Landívar de Unilever revela los secretos detrás del "Ensuciarse Hace Bien"

Paula López Landívar

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