Banco Patagonia continúa trabajando con la agencia independiente, esta vez para conectar con el público joven y acercar a sus clientes la experiencia musical más importante del año. En junio de este año la entidad anunció la visita de Taylor Swift a la Argentina, como main sponsor de la megaestrella estadounidense furor en todo el mundo. Y junto a Niña desarrollaron una campaña de comunicación integral.
Bajo el hashtag #PatagoniaTieneEntradas la agencia creó una estrategia que puso en marcha la preventa exclusiva y la venta oficial de los recitales de Taylor en Argentina, agotando las entradas en menos de 2 horas. Se sumaron, además, sorteos mensuales que generaron miles de altas de cuentas, tarjetas y nuevos clientes. En los días previos a los shows, cuando la desesperación por ver a Taylor estaba en su punto máximo, y aprovechando la demanda de entradas y la imposibilidad de acceder a ellas porque estaban agotadas, surgió “Taylormanía”.
Tomando como punto de partida el número preferido de la cantante y que también es el número de su cumpleaños, el 13, y basándose en el User Generated Content, 13 días antes del show lanzaron una campaña digital que contemplaba una consigna diaria para todo el país que permitía a los ganadores acceder a entradas para el show. Las respuestas de los fans convirtieron a Banco Patagonia en tendencia en Twitter.
“Sabíamos que las swifties iban a hacer todo por ver a su ídola y quisimos agarrar al fandom como vector para que nos haga la campaña. No hubiera sido posible sin un cliente que nos acompañe”, comentan Martín Pettinari y Mariana Szulman, DCs a cargo de la campaña, mientras que Florencia Artacho, Digital Manager de Niña, agrega: “El impacto social fue impresionante, permitió fortalecer a la comunidad joven del banco y cuadruplicó los alcances y visitas en todos sus canales. Puertas adentro fue una gran experiencia, una vorágine de 13 días de un equipo que dio todo”.
“Dentro de nuestra plataforma de Eventos y Música, #PatagoniaTieneEntradas tiene por fin reforzar el posicionamiento estratégico del banco en un segmento particularmente dinámico como es la juventud, a partir de los consumos e intereses que más convocan a este público. Taylor Swift es lo primero de mucho más por venir”, comentó Milena Carrera, Gerente de Marca y Comunicación de Banco Patagonia.
- Anunciante: Banco Patagonia
- Agencia: Niña
- CCO & Directores Generales Creativos: Gonzalo Vecino & Pablo Álvarez Travieso
- Directores Creativos: Mariana Szulman y Martín Pettinari
- Directores de Arte: Unai Espino, Bautista Adba, Juan Astudillo
- Redactores: Octavio Ramos, Santiago Filipuzzi, Juanchi Reynaga, Lucas Beriain
- Director de Cuentas y Operaciones BP: Belén Diamante
- Supervisora de cuentas: Sabrina Milinik
- Ejecutiva de cuentas: Mia Mendes
- Asistente de cuentas: Ignacio Skansi
- Coordinador de Diseño: Ariel Martin
- Head of Digital: Flor Artacho
- Social Media Manager: Sofia Palavecino, Kusi Sosa
- Community Managers: Pilar Guerrero Echepetelecu
- Jefa de Producción: Valeria Pinto
- Edición: Ignacio Levalle
- Sonido: Titán
- Responsable por el cliente: Milena Carrera y Virginia Bencivenga
