La campaña nace desde la tendencia de los artistas que hoy escuchamos. Bajo esta premisa Pasta junto a Bliss proponen “Pegarnos” a lo que ya es tendencia a través de una propuesta de consumo y valor: el salón de uñas y pestañas en casa, en la farmacia o perfumería.
Desde frases de canciones como “No me tires hate” de Valen Madanes, o “que te las clavo niño, ten cuidado” de Rosalía, la marca adopta un lenguaje nuevo, real y cotidiano para ese público joven con un estilo propio y personalidad. La campaña se concentra en la propia forma de ser, actuar y vivir de las mujeres jóvenes. Lo que escuchan, lo que miran, cómo hablan y en ese statement de sentirse únicas y naturales con su estilo.
Con @gretacozzolinox, @sofifernandez, y @valenmadanes como protagonistas. “Nos dimos cuenta que el producto y la tendencia ya estaba ahí, vivía en la música y los jóvenes... Sólo tuvimos que ordenar las piezas y comunicar desde su mismo entorno”, comenta Juampi Corleto.
“Desde lo visual, fue una jugada importante para la marca. Quisimos corrernos de ese lugar seguro donde transita la categoría de cosmética para presentar una imagen más agresiva, actual, dinámica, con personalidad como es el propio producto”, agrega Javier Luzardi.
La campaña fue filmada 100% en formato vertical adaptándose y siendo consistente con el modo de consumo actual y del público target. Una campaña que vive y nació 100% digital, apoyado con piezas en vía pública, lleva a puntos de venta que trabajan como socios estratégicos como Farmacity, Simplicity y Get The Look.
