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<p>A raíz del dato que dice que el 93,2% del target de la marca cambia de emisora cuando la radio va a la tanda, la Agencia Lupe encontró una forma novedosa de comunicar la campaña “El Auténtico Mix” de Paso de los Toros (Py):  creando canciones que den ideas para preparar tragos con la marca y rotandolas en la programación musical de las radios.
<p>Así como Paso de los Toros saltó del universo de las gaseosas para visitar el de los tragos, la comunicación de la campaña por radio quiso seguir el mismo esquema, colando canciones que hablen de la marca entre canción y canción, esquivando así la tanda publicitaria para aparecer donde su target realmente esté escuchando.
<p>Y para no romper la armonía del oyente, cada radio recibió una canción en el género musical que está acostumbrada a difundir. De esta forma, la marca envió un reggaeton a una radio latina, un punk rock a una radio alternativa, un trap a una radio que acostumbra pasar género urbano, etc. Cada canción tenía como temática lírica, la preparación de un trago.


La agencia Lupe encontró una forma novedosa de comunicar la campaña “El Auténtico Mix” de Paso de los Toros.

Paraguay: Paso de los Toros se infiltra en la música con “Jingles Colados” 

Agencia Lupe

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