Fomentar y mantener el hábito de la lectura ayuda a conservar la actividad y las funciones cognitivas de las personas con Alzheimer. Basados en esta conclusión de la Fundación ACE –Barcelona Alzheimer Treatment & Research Center-, El universo, el mayor diario de Ecuador, y Paradais DDB elaboraron en forma conjunta una acción para promover la lectura, en el marco del Día del Alzheimer que se acaba de celebrar el 21 de septiembre. En este país hay más de 96.000 personas que padecen la enfermedad, muchos en etapas aún tempranas, donde la lectura juega un rol esencial.
Para hacer llegar el mensaje, en el diario investigaron entre sus suscriptores más antiguos y la historia de Dora Espinoza fue la elegida. Ella se encuentra en las primeras etapas de la enfermedad y la lectura es una de las principales herramientas para retrasar el avance y mantener su memoria activa. Así, el diario puso en marcha una investigación de la vida de Dora y, junto a un equipo de periodistas del diario, elaboraron todos los días durante un mes una tapa especial personalizada donde cada mañana fue recibiendo una parte de la historia de su vida, reuniendo recuerdos propios y de sus familiares.
“En este trabajo se reflejan las dos cosas más importantes para el diario: Se re-valoriza el trabajo periodístico y se genera una interacción valiosa con una suscriptora de años de El Universo”, comenta Melissa Uscocovich, Gerente de Mercadeo de El Universo.
“My Own Story es un esfuerzo en conjunto entre el diario, sus periodistas y Paradais DDB para poner de manifiesto la importancia de la lectura en tratamiento y prevención del Alzheimer. La historia de Dora es la historia de muchos ecuatorianos que padecen la enfermedad y pueden reducir y desacelerar sus efectos manteniendo el hábito de la lectura”, concluye Agustín Febres-Cordero, Director General Creativo de Paradais DDB.
- Campaña: My Own Story
- Cliente: El Universo
- Responsables por Cliente: Melissa Uscocovich, Jennifer Icaza
- DGC: Agustín Febres-Cordero
- DPE: Ricardo Medina
- Director Creativo: Tyto Garces
- Creativos: Roberto Concha, José Reinoso, José Serrano
- Dirección de Arte: Jonathan Muñoz, Christian Contreras, Michelle Mite
- Gráficos: Juan Sebastián Riaño, Richard Montenegro, Carlos López
- Ejecutivas de Cuentas: Viviana Auricchio, Antonella Olivo, Gabriela Vaca.
- Productora: Filmeikers
- Casa de Audio: Alto Estudio
