¿Qué te quitarías? Es la pregunta que Baron, marca mexicana de faldas para hombres, se hace en el marco del lanzamiento de su nueva campaña Pantalones, con la intención de reflexionar acerca de las estrictas normas sociales que por generaciones han dictado cómo debería ser, actuar y hasta vestirse un hombre. La campaña creada por The Juju México, la agencia parte del ecosistema de comunicación Untold_, contará con spot, gráfica y contenido digital.
A lo largo de la historia, la masculinidad ha estado rodeada de prejuicios que afectan tanto a hombres como a mujeres. Por ello, esta campaña aborda de manera filosófica el concepto, y nos invita a reevaluar estas ideas para formar parte del cambio, invitando a la audiencia a que para ponerse una de estas prendas, deben quitarse algo: los prejuicios, los miedos, las inseguridades, el machismo, entre otras.
Arah Kim, Creadora de Baron y Directora Creativa, expresó: “Más allá de una tendencia, Baron es activismo puro, un acto de valentía e irreverencia que desdibuja los roles y estereotipos de género. A través de sus formas y texturas, la masculinidad explora la libertad y la delicadeza, añadiendo el concepto de sensualidad a un cuerpo al que siempre se le impuso ser “fuerte y feo”. Cuando se escriba sobre la historia de Baron, me gustaría que fuera citada como un movimiento social que normalizó el uso de la falda en hombres”.
Por su parte, Humberto Polar, CCO & Partner de The Juju Mexico, comentó: “La manera más concreta en que los creativos podemos aportar a cambiar comportamientos tóxicos no es haciendo campañas. Es haciendo productos que al usarse, sean en sí mismos una campaña”.
El spot fue producido por Central Films, bajo la dirección de Emilio Pichardo.
- Agencia Creativa The Juju México
- CCO Humberto Polar
- CIO Federico Kina
- Managing Director Paula Medina Rivero
- Directora Creativa Arah Kim
- Head of Art Giovanni Rozo
- Directora de Cuentas Belén Fagalde
- Project Manager Maribel Rodriguez Valencia
- Directora de Arte Xareli Hernández
- Redactor José Miguel García
- Productora Central Films
- Director Emilio Pichardo
- Productor Ejecutivo Mauricio Francini
- Producción María Fernanda López
- Asistentes de producción Bruno Canuto & Fernando Gutiérrez
- 1st ad Pedro Pablo Pérez
- Director de fotografía Julián Álvarez
- 1st ac Alexis Porcayo
- Arte Fernanda Velasco
- Mua Tania León
- Hair Arturo Castrellón
- Styling José Cartibarra
- Edición Emilio Pichardo & Julián Alvarez
- Color Diego Flores Por Clubcolor
- Sonido directo Santiago Dávila
- Diseño sonoro Santiago Dávila
- Música original por Monopolar
- Video assist Gerardo Gómez
- Loader José Luis Arriaga
- Movil Bar Producciones
- Alimentación Laura López
- Gerente de Locación Chan Castilla
- Gaffer Óscar Santa Fe
- Staff Oswaldo Santa Fe
- Transporte Central Films
- Revelado y Escaneado en Labodigital Sa De Cv.
