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Adsmovil compartió las proyecciones y tendencias que desde ya comienzan a analizar de cara al 2024. Además, Irmgard Alcalá, Country Manager para México, develó algunos de los detalles más relevantes de Adsmovil Personas. Desde la compañía remarcan que "El mercado mexicano sin duda es uno de los más importantes para Adsmovil. Es por eso que de cara a 2024 nuestro foco está puesto en continuar consolidando la oferta a través de nuestra plataforma Adsmovil Personas, la cual ofrece segmentaciones avanzadas sin barreras de formatos publicitarios".En cuanto a las tendencias en temas de tecnología o de publicidad digital que se impondrán, señalan Las siguitenes:<ul><li>Retail Media, el ecosistema completo de Retail Media seguirá creciendo; los Retailers tienen que lograr aprovechar al máximo su data para poder maximizar sus ingresos; y los anunciantes seguirán aprovechando esta oferta para hacer publicidad mejor segmentada y con mejores rendimientos.
</li><li>Connected TV, debido al impacto que generan los anuncios de video en una pantalla de mayor tamaño, el crecimiento de usuarios en plataformas de streaming y contenido on demand y todo eso combinado con el ecosistema digital.
</li><li>DOOH (Digital Out Of Home), seguirá creciendo, entre otras cosas, por la posibilidad que brinda de planificar e impactar audiencias de la manera en la que lo hacen en otros medios digitales; así como por la posibilidad de conectar el mundo offline con el mundo online
</li><li>Mobile Gaming, las audiencias son tan diversas en mobile gaming y con un alcance mayor cada día que es impensable no aprovechar las bondades que otorga como canal publicitario
</li><li>Cookieless World, esto más que una tendencia es un gran reto para los anunciantes ya que para poder seguir conociendo de manera profunda a sus consumidores les pone enfrente la necesidad de tener una estrategia de First Party Data. La media se volvió un commodity así que el apalancamiento de la Data se vuelve un must para poder entender mejor a los consumidores, y en parte de esta necesidad nace Adsmovil Personas, nuestra plataforma que permite entender mejor al consumidor a través de audiencias enriquecidas con patrones de comportamiento en el mundo online y offline.
</li><li>Inteligencia Artificial, sin duda durante 2024 la IA seguirá siendo tendencia y nosotros seguiremos aprovechando todas sus bondades para optimizar los procesos de nuestra plataforma de cara a obtener mejores resultados para nuestros clientes.
</li></ul>Finalmente, remarcan: "queremos destacar y darle un gran impulso a Adsmovil Personas, puesto que es la columna vertebral de todo lo que tenemos y en donde estamos enfocándonos tanto en Latinoamérica como en Europa y Medio Oriente. Adsmovil Personas permite a las empresas comprar publicidad de manera programática, utilizando e integrando información detallada del comportamiento de los consumidores en el mundo online a nivel intención, compra y consumo, household, entre otros; conectando además con el mundo offline, permitiendo a todos nuestros clientes la creación, activación y enriquecimiento de sus propios datos, además de conectar con su público objetivo de una manera más efectiva y precisa, brindando a las marcas la posibilidad de crear audiencias personalizadas, por ejemplo, de aquellas que han visitado uno o más lugares específicos. Esto lo que permite es que cualquier retail o ecommerce pueda monetizar fácilmente sus audiencias en un modelo de publicidad, convirtiéndola en una mega herramienta de cara a lo que están buscando las marcas hoy en día en el mercado".

Panorama de la industria de la publicidad digital en México

Irmgard Alcalá

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Adsmovil

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