Pablo Tajer asumió recientemente el rol de Creative Strategist para Cono Sur Facebook y trabaja con los anunciantes y sus agencias para discutir las estrategias de las marcas y cómo utilizar las distintas herramientas de la plataforma para lograr mejores resultados. "La necesidad de creatividad hay que entenderla como una ventaja. Algunas agencias preguntan "qué es un buen posteo" o una buena campaña en Facebook, y la verdad es que no hay gran diferencia entre una gráfica y un posteo y eso es algo que los creativos de todas las agencias ya saben hacer" dice Tajer. "Oreo, Grand Prix de Cyber en Cannes, es una campaña de gráfica. Eso funciona. Todo lo que es audiovisual funciona perfectamente. Facebook es una plataforma que te da un montón de herramientas que son las que ya teníamos antes y además con todo lo nuevo relativo a lo social, el compartir, el comentar, y todo lo referente a targeting",
Por otra parte, en cuanto a la labor de los workshops que Facebook desarrolla con los anunciantes y todas sus agencias, Tajer comenta: "Encontramos muy buena receptividad. Se aprende muchísimo, se trabaja en encontrar un objetivo de marca, una voz de marca, una razón de ser de la marca en Facebook. Es algo que hoy muchas marcas no tienen porque las fue llevando la necesidad de estar en Facebook pero sin saber muy bien por qué, y se fueron dejando llevar. Encontrar ese porqué está importantísimo para las agencias y para las marcas, porque cuando entendés adónde tenés que apuntar es mucho más fácil hacer creatividad. Es fundamental tener un muy buen brief y en parte trabajamos en que las agencias tengan un brief espectacular para poder generar mejor creatividad".
