En un mundo post-Covid que está siendo moldeado por una cantidad desconcertante de tecnología, la gente anhela más que nunca una conexión humana auténtica. El informe "The Future 100: 2024" de VML establece 100 tendencias que darán forma al gasto de los consumidores durante el próximo año. El informe revela que los consumidores se encuentran en su era de vida lenta, conocida como "La Gran Desaceleración", desacelerando sus estilos de vida y optando por un enfoque consciente para el año que viene. A medida que la humanidad atraviesa un cambio de paradigma con la identidad en el centro, los avances en la tecnología están marcando el comienzo de una nueva realidad e incitando a las personas a preguntarse qué significa ser humano.
En este nuevo paradigma, las marcas más exitosas y de más rápido crecimiento son las marcas conectadas, ya que las personas buscan un compromiso emocional con las marcas a las que compran. Los datos recopilados para 'The Future 100: 2024' revelan que el 79% de las personas cree que 'el papel de una marca ha cambiado en los últimos cinco años', siendo los tres principales roles de las marcas "hacer del mundo un lugar mejor" (40 %); “mejorar la salud y el bienestar de las personas” (38%); y “crear un futuro más positivo y útil” (32%).
"A medida que avanza el año 2024, una desaceleración intencional cambia el ritmo de las personas y las empresas después de años de rápida aceleración", afirman Emma Chiu y Marie Stafford, Co-autoras y directoras de inteligencia global de VML. Emma y Marie continuaron: "La comunidad y la conexión a escala son esenciales para 2024: el 67% de las personas está de acuerdo en que la comunidad es más importante que un individuo y el 76% cree que la tecnología ayuda a unir a las personas. La mayoría de los consumidores buscan sorpresa, misterio, impresionarse y asombrarse en sus vidas, se demandan nuevas experiencias que involucren un amplio espectro de emociones. ¡Les espera un año profundo y enriquecedor!”.
Este año se cumple el décimo año del Future 100. Para celebrar este hito y darle vida al informe, VML lanzará el F.L.I.C (Future. Learning. Interactive. Connected.), un avatar de IA totalmente interactivo que puede responder en tiempo real preguntas sobre el informe. Utilizando Epic Metahuman, VML creó una cara fotorrealista para F.L.I.C y eligió a su socio tecnológico Odyssey para transmitir esta aplicación basada en Unreal Engine 5 a los usuarios. La tecnología patentada, exclusiva de Odyssey, crea personificaciones virtuales para darle un rostro a la IA y permite a los clientes acceder e interactuar con F.L.I.C directamente a través de su navegador web. F.L.I.C estará disponible el 6 de febrero para coincidir con los eventos de lanzamiento en vivo de Future 100: 2024 en Londres y Nueva York.
Naomi Troni, directora global de marketing de VML, comentó: “El Future 100 es uno de nuestros informes más esperados y este año no es una excepción. Dado que los seres humanos anhelan "pasión y unión" (particularmente a medida que vemos que la IA se vuelve cada vez más común), es el momento adecuado para que las marcas aprovechen este cambio y utilicen la tecnología para conectarse con las personas en un nivel más profundo a medida que optan por una vida más consciente para el próximo año”.
The Future 100 cubre 10 sectores que incluyen cultura, tecnología, viajes y hotelería, marcas y marketing, alimentos y bebidas, belleza, venta minorista, lujo, salud e innovación. También se incluyen para el décimo aniversario datos originales de consumidores de encuestas en nueve países diferentes y entrevistas con expertos de diversos campos para dar su opinión sobre la última década y qué esperar en 2024.
Algunas de las tendencias más destacadas son:
- CULTURA: #2 Recarga colectiva. Se avecina un año enriquecedor, conmovedor y cerebral, en el que la gente busca bajar el ritmo para reconectar mejor consigo misma y con los demás.
- TECNOLOGÍA: #11 Economía de la identidad. Se está formando una nueva economía en torno a las personas digitales.
- VIAJES Y HOSTELERÍA: #22 Viajes trascendentales. La superación personal y los momentos de afirmación de la vida son los nuevos requisitos para viajar.
- MARCAS Y MARKETING: #35 Envases de dopamina. Las marcas están rediseñando sus envases e identidades para inyectar un subidón de dopamina: la hormona del bienestar.
- ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS: #41 El paladar de la Generación A. La Generación Alpha está inspirando una serie de sabores nuevos
- BELLEZA: #53 Slow belleza. Las marcas de belleza adoptan un enfoque sostenible y mesurado para formular productos potentes para el cuidado de la piel.
- RETAIL: #64 Retail centrado en la comunidad. La sensación de comunidad hace florecer los espacios comerciales.
- LUJO: #74 Nuevas fronteras en el lujo. A medida que el mercado mundial del lujo se ralentiza, las marcas miran al Este en busca de crecimiento.
- SALUD: #81 Balnearios de longevidad. Los destinos de bienestar están diseñando programas que hacen que vivir hasta el centenario y más allá sea una realidad.
- INNOVACIÓN: #93 Generación IA. La influencia de la IA podría ser significativa para las generaciones más jóvenes.
- EXPERTOS: Predicciones y reflexiones. Para conmemorar los 10 años de "The Future 100", expertos brindan una predicción para 2024 y una reflexión sobre la última década.
- DATOS: Cifras. Datos originales sobre el consumo mundial elaborados por VML.
