Lápiz de Oro TV Septiembre y Gráfica Primer Semestre: la opinión de los jurados

Dossier organizó una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro, en esta ocasión para elegir a los ganadores de TV del mes de Septiembre y Gráfica del primer semestre del año. El jurado se reunió de manera virtual y fue presidido por Diego Gueler Montero, CCO de draftLine.

GANADORES TV

ORO: Movistar "Sharenting" (Wunderman Thompson y VMLY&R / Oruga)

PLATA: Banco Provincia "17 millones" (La América / LANDIA)

BRONCE: Patagonia "Nahuelito" (draftline / The Movement by LANDIA)

GANADORES GRÁFICA

ORO: Paladini "Salames" (Mercado McCann)

PLATA: Stella Artois "La probabilidad Artois" (GUT)

BRONCE: McCain "Rápido" (Basso Brovelli)

Para ver los ganadores: Lápiz de Oro TV Septiembre / Gráfica Primer Semestre

Para ver el reel de TV completo: Reel TV Septiembre

OPINIONES

El Lápiz de Oro tuvo finalistas de primera y fue un placer participar en esta edición. Creo que este evento me permitió compartir espacio con otros profesionales muy diversos, aportar a la industria y disfrutar de piezas que dejan mucha conciencia y valor. Este último punto me pareció interesante, ya que creo que la industria comienza a virar a este tipo de campañas que apelan a la reflexión desde un lugar creativo.

Fue una final muy peleada, pero la concientización sobre el buen uso de la tecnología destacó. En la era de las redes sociales, valoro que las marcas nos ayuden a reflexionar y eduquen de forma creativa sobre las buenas prácticas, generando un impacto real en la sociedad

Lindas historias que buscan anteponer la humanidad y el rol que toman las personas en los corazones de los negocios. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Está bueno cuando los tres ganadores de TV están cerca del oro. Una buena disputa donde el humor fue protagonista. Igual que con la gráfica. Lo cual me lleva a pensar en la capacidad de resiliencia que tenemos los argentinos, que no abandonamos el humor a pesar de estar pasando por un momento económico tan difícil. Felicitaciones a todos los ganadores.

Muy buen nivel de las piezas presentadas, por eso la votación fue muy ajustada. Es alentador ver comerciales de TV y avisos de gráfica de la creatividad y calidad que nos ha tocado evaluar como jurado, nos indica que la industria sigue evolucionando.

Muchas felicitaciones a los ganadores, especialmente a Movistar, Wunderman Thompson y VMLY&R, por encontrarle una vuelta a contar algo grave y súper complejo. Un abrazo fuerte a mis queridos La América. ¡Y muchas gracias a Roberto, Andrés y el equipo de Dossier por la invitación!

Siempre es una gran alegría ganar el Lápiz. Pero más todavía cuando sucede en un mes con tantas cosas buenas como fue este. Creo que la terna fue un claro reflejo de eso, con dos muy buenos trabajos, como "17 millones" y "Nahuelito". Dos piezas con un muy buen craft y con encares realmente diferentes para briefs complejos. Felicitaciones a Draftline, Patagonia, La América y Banco Provincia.

Muchas gracias por la invitación, siempre es un placer estar entre colegas y ver el trabajo de nuestro país. Los tres comerciales que se llevaron los metales, sin duda, creo que eran los más destacables de este mes. Felicitaciones a los ganadores. La pieza de Movistar, creo que logró un ángulo diferente para contar una temática algo compleja y hasta desconocida para muchos. El abordaje que hizo la agencia desde la creatividad me pareció un gran hallazgo, oro merecido.

Creo que este mes fue muy competitivo desde el punto de vista creativo. Las 3 piezas ganadoras eran fuertes pero creo que la de Movistar, a diferencia de las otras dos, aborda una problemática novedosa y convocante para todas las personas. Además está muy linda ejecutada con un contraste dado por niños educando a grandes que siempre funciona.

Antes que nada, quiero agradecer la invitación a ser jurado de este mes. Hubo piezas muy interesantes y quedaron tres finalistas que estaban todas a la altura del Lápiz de Oro. Creo que “Sharenting" de Movistar terminó tocando una fibra sensible y consiguió los votos para llevarse el oro frente a otras dos grandes campañas. Felicitaciones a todos los participantes.

Primero agradecer a Dossier por la convocatoria, es un placer participar. En relación a las piezas, encontré variedad en cuanto a abordaje conceptual y ejecución. Las piezas ganadoras se destacaron justamente por eso: un enfoque conceptual diferente y una dirección de arte impecable. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Me honra ver la gran calidad del trabajo de nuestra industria y de los colegas, en un año tan difícil para todos en nuestro país.

He visto buenas piezas en estos reels, sobre todo buenas producciones e ideas, bien elaboradas. Me gusta que los ganadores de la terna de este mes sean de muy buena calidad y producción, donde las ideas se ven bien logradas por los directores y sus casas de producción. Hubo acting, humor, dirección de actores, buenas puestas de cámara y postproducción, es ahí donde las ideas toman vuelo y se ven con todo el plus que se puede lograr. Celebro enormemente eso y felicito a directores, casas de producción, agencias y creativos involucrados, y por supuesto a esos clientes que acompañaron y apostaron a esos procesos. ¡Felicitaciones!

Lindo craft el ganador "Sharenting", bien por la agencia y la productora. En general, cada vez hay menos recursos para producir ideas, eso se ve en el reel de este mes. Comprar una idea buena o una mala puede salir lo mismo, pero producir bien una idea nunca sale lo mismo que producirla mal. Como creativo, siento casi tan indispensable la calidad de producción como la calidad de la idea. Eso suena hasta romántico en estos días. Todavía se sigue creyendo demasiado en que producir con pocos recursos es parte de la digitalización. Gracias Dossier por la invitación.

No fue una elección difícil, porque no había muchos comerciales que me hayan generado dudas a la hora de votar. Tal vez tenga que ver con el momento del año, con la campaña electoral cercana o simplemente con la recesión económica. Coincido con la terna de premiados: eran los que más se destacaban del resto, por creatividad, mensaje y producción. Me quedo con la alegría y satisfacción del reconocimiento recibido en gráfica. Gracias Dossier por la invitación, siempre es un placer.

Felicitaciones a todos los ganadores porque todas las piezas premiadas son muy buenas. Destaco especialmente el oro de TV por “Sharenting”. Valoro la campaña por la concientización del uso de los celulares tan necesaria en estos momentos. Siempre es inspirador ver el trabajo de todas las marcas. Un placer ser parte del jurado. Muchas gracias Dossier por la invitación. ¡Aplausos para los ganadores!

Muchas gracias por, una vez más, invitarme como jurado del Lápiz, premio que me encanta por ser un termómetro constante de nuestra tanda. Este mes había lindas piezas sobre diferentes marcas, briefs y abordajes bien distintos. Lo que más vi en el shortlist fue consistencia, con laburos reales solucionando problemas reales para las marcas. Mi voto fue para “Sharenting" de Movistar. Más allá de que como padre soy target, me pareció una muy linda idea y muy bien contada. ¡Felicitaciones al equipo de Wunderman Thompson por llevarse el Lápiz de Oro de septiembre!

Muchas gracias Dossier por la invitación. Los tres finalistas se recortaron del resto de la tanda, así que muy merecido el lugar en el shortlist. ¡Felicitaciones a todos los equipos involucrados!

Es un placer poder evaluar el trabajo de estas piezas. Claramente, las tres ganadoras están atravesadas por un preciso mensaje de concientización de temas muy actuales e importantes, tanto en Movistar como en Patagonia, y un mensaje de transparencia en Banco Provincia. Como productora no puedo dejar de mencionar el nivel de producción de estas tres piezas. Se destacaron definitivamente por sobre todas las postulaciones, así que felicidades tanto a las agencias como a los anunciantes y a las productoras audiovisuales que formaron parte de estos proyectos

Excelentes piezas en general. Destaco aquellas donde realmente se puede ver un insight fuerte, que conecta. Felicitaciones a los ganadores.

Es un honor participar como jurado del Lápiz de Oro. Muchas gracias por la invitación, encantada con la experiencia. Mucho material creativo bien resuelto. ¡Felicitaciones a los ganadores!

En esta edición, sentí que fluyó muchísimo la instancia del shortlist de film (me hubiera gustado poder sumar una o dos piezas a la discusión, a lo sumo). En cambio, el momento de la decisión oro, plata y bronce, en lo personal, sí fue más difícil. Es decir, lo que era bueno era evidentemente bueno y recortaba por igual entre los candidatos y en la tanda. Me encantó ver un súper buen craft en las ejecuciones y animarnos a destacar más. También volver a ver humor en las campañas –especialmente en un momento complicado del país– y recursos que definitivamente potenciaron las ideas. Felicitaciones a los ganadores y también a los finalistas. ¡Muy orgullosos de haber recibido el oro en gráfica para Mercado McCann

A pesar de ser un año convulsionado y de contracciones económicas directas para las marcas, ver tanto movimiento de buenas ideas y con producciones de calidad es estimulante, de buen signo para la industria. La terna de TV fue particularmente desafiante, aplausos a los tres merecidísimos ganadores. En relación a gráfica, siento una deuda en cuanto a lo esperado en términos de volumen. Sigue siendo un lugar donde la mano argentina siempre se destacó y debe seguir haciéndolo.

Felicitaciones a Movistar, el recurso utilizado para prevenir el sharenting fue excelente. Nos guste o no, nosotros los padres no somos conscientes de esta problemática en las redes y lo resolvieron muy bien. Los spots de Banco Provincia y Patagonia fueron muy buenos y estuvieron a la altura de esta terna. Felicitaciones a ambas agencias por el trabajo realizado.

Una vez más gracias por la invitación, siempre es un placer participar y encontrarme con tanta gente amiga y querida en el jurado, aunque sea online. Gran cantidad de piezas y de buenas ideas para el contexto económico que atraviesa el país. Con respecto a la pieza ganadora de TV, un orgullo formar parte del equipo y de poder contar con clientes que destinen parte de su presupuesto a desarrollar campañas que traten este tipo de temáticas de concientización.