Lápiz de Oro de RRPP: la opinión de los jurados

Organizado por Dossier, un jurado de destacados profesionales del ámbito de las comunicaciones ?integrado por Dircoms y líderes de la industria de las relaciones públicas?, se reunió de manera presencial en las salas de Cinemark Hoyts del DOT Shopping para elegir a los ganadores del Lápiz de Oro de RRPP del primer semestre 2023. El jurado fue presidido por Damián Martínez Lahitou, CEO & Founder de Feedback PR, quien eligió los Oros, Platas y Bronces de las tres categorías..

CORPORATE PR

ORO: Bumeran "Inteligencia Artificial" (Niña)

PLATA: Renault "60 años"

BRONCE: Nestlé "Re.generemos juntos el planeta" (Moscú)

BRAND PR

ORO: Heineken "The Office Cleaners" (Publicis)

PLATA: Kotex + Paramount Telefe "Normalicemos lo normal" (Ninch)

BRONCE: Stella Artois "La probabilidad Artois" (GUT)

CAUSAS SOCIALES

ORO: UNFPA "Closets deconstruidos" (HOY)

PLATA: Consejo Publicitario Argentino "Inclusión Artificial" (Grey Argentina / Ninch)

BRONCE: Missing Children "La vuelta de los pibes" (di Paola Latina)

Para ver los ganadores: GANADORES LÁPIZ DE ORO RRPP 1° SEMESTRE

Para ver el reel completo: REEL LÁPIZ DE ORO RRPP 1° SEMESTRE

OPINIONES

Muchas gracias por invitarme como jurado. Es una excelente oportunidad para ver y entender la dinámica de los anunciantes en cuanto a la voz de las marcas. Necesitamos darnos más tiempo en lo profesional para compartir y realizar sinergias para colaborar con nuestra sociedad. Gracias.

Muy buena la edición del Lápiz de Oro a las Relaciones Públicas del 1er. semestre 2023. En todas las categorías hubo excelentes propuestas creativas de las marcas, que buscan conectar con las personas y, a la vez, instalar conversaciones sobre temas importantes, desafiantes y actuales. Se ve la evolución del PR en campañas integrales y dinámicas que combinaron distintos medios y activaciones, resultando en verdaderos ejemplos de comunicación con propósito. ¡Felicitaciones a los participantes y, por supuesto, a los ganadores!

Me gustaron mucho los casos presentados, sobre todo por la creatividad y lenguaje de los que se destacaron. "The Office Cleaners" se basa en una problemática general de los trabajos convencionales de oficina que afectan a muchos. De una manera muy divertida lograron hablar de esto y, además, generar un momento de consumo y disfrute, llevando al frente su producto. Lo mismo las que tienen que ver con causas sociales, creo que los casos que se destacaron lo hicieron porque logran despegarse de la comunicación del “golpe bajo” y poner sobre la mesa problemáticas de una manera actual, moderna, descontracturada.

Como siempre, muchas gracias por la invitación y la posibilidad de generar este tipo de encuentros con colegas. Respecto a los casos, hubo muy buenas campañas, donde cada vez los resultados se miden mucho más que en solo las repercusiones y el vap, buscando también concientizar e impactar de otra manera en la audiencia. ¡Muy buenos los casos ganadores!

Me gustó mucho la diversidad de casos y ver cómo se utilizan todos los canales (internos y externos, y gráficos y digitales). Hoy en día, es cada vez más difícil llegar a las audiencias target y estos casos mostraron muy bien esa estrategia. Aquellas ideas que tienen un impacto en la comunidad o medio ambiente, me parece que siempre se destacan sobre el resto. Creo que el desafío es cómo implementamos la inteligencia artificial a las nuevas campañas de comunicación.

En esta nueva edición de los Lápiz de Oro de PR, vimos casos bien variados, utilizando distintos recursos. Sin dudas la tecnología empieza a ser protagonista: las campañas de Boomerang o Stella Artois son un claro ejemplo. Empiezan a verse más casos de marketing o marcas corporativas fuertes, que utilizan el PR como herramienta para hacer llegar el mensaje, como en el de Heineken. Los medios van cambiando, se van renovando, lo que se mantiene es la búsqueda por diferenciarse en un contexto de tanto estímulo.

Los casos vistos en este período son iniciativas muy variadas, con una creatividad destacada y de un alto compromiso respecto al contexto y coyuntura que vive la Argentina. Se destacaron la campaña de Heineken, la de Stella Artois, la de Missing Children, las de Renault y las de CPA, así como la de Arcos dorados. Pienso que todas se distinguen por la forma de encarar la temática, por su impacto y por integrar cuestiones de coyuntura, culturales o temáticas sociales. Creo, sin lugar a dudas, que todos nos debemos sumar el impacto en el negocio de las campañas. En ningún caso observé si, por ejemplo, incrementó ventas al estar asociada a un producto; al tratarse de un producto social, cuánto se vendió, cuántos fueron los beneficiarios, en qué período; en temas de Recursos Humanos, si mejoró el clima laboral o las solicitudes para ingresar a la empresa; además, si la campaña tuvo recordación asociada a la marca. En aquellas relacionadas con el medio ambiente, si los eventos fueron carbono neutro o cómo fue la disposición de residuos o cuántos se recolectaron y qué se hizo con ello. También el impacto reputacional, ¿existió? La inversión en comunicación es importante para medir indicadores comunicacionales o de repercusión de ésta, únicamente. Desde mi punto de vista, estos KPIs (asociados al negocio) son esenciales para mi evaluación y considerar la campaña en forma completa en función a sus impactos.

Siempre es interesante intelectualmente ver y aprender de lo que otros colegas y empresas diseñaron para comunicar su propósito, objetivos, proyectos. Destaco la conexión que se encuentra en todos los casos entre las empresas y su realidad social y comunitaria.

Agradezco a Dossier por este enriquecedor encuentro. Las propuestas que más me impactaron son aquellas que no solo son innovadoras tecnológicamente, sino también que abordan problemas sociales, generando diálogos significativos y desafiando a la sociedad y a los líderes a abordar estas cuestiones juntos. Estas ideas ejemplifican nuestra capacidad como profesionales para provocar cambios transformadores y asumir responsabilidades sociales con pasión y determinación.

Agradezco a Dossier por la oportunidad de formar parte de un evento que destaca la excelencia en el campo de las Relaciones Públicas. Más allá de una experiencia personal sumamente enriquecedora, estoy convencida de que estas actividades y esfuerzos conjuntos impulsan a la industria hacia adelante. De los casos presentados, destaco particularmente las ideas que, por su originalidad y coraje, conectaron de manera efectiva con el público alcanzando notoriedad.

Es un verdadero placer ser parte del jurado de los premios Lápiz de Oro de PR en las sucesivas ediciones. Todos los años, se presentan casos más innovadores que sirven como fuentes de inspiración al resto de la industria. En las últimas ediciones, se ven cada vez más ideas con una verdadera concepción de la comunicación 360°, con una integración de las acciones en medios tradicionales, digitales, RRSS, comunicación interna y en el territorio. Creo que el desafío para la industria está en promover acciones que interpelen a la comunidad con temas de su vida cotidiana y que, de esta forma, generen más conversaciones orgánicas. Por lo que se observa semestre a semestre, estamos en ese camino. 

Me gustó mucho ser parte de esta nueva edición del Lápiz de Oro de PR. La elección fue difícil, ya que hubo una gran selección de casos muy buenos que se destacaron no sólo por su creatividad, sino también por su capacidad de movilizar y generar un impacto positivo real. ¡Felicitaciones a todos los equipos ganadores!

Fue una gran experiencia mi primera participación como jurado de estos premios. ¡Un shot de inspiración a través de la creatividad de anunciantes y agencias! Lo disfruté muchísimo. Excelente selección y presentación de los casos. Si bien todos me parecieron de un nivel superlativo, conecté de manera especial con la campaña de 60 años de Renault, “Normalicemos lo normal” de Kotex (Kimberly-Clark), "The Office Cleaners" de Heineken y “La probabilidad de Artois” de Stella Artois. ¡Realmente brillantes! Aplaudo de pie a quienes trabajaron detrás de cada uno de los casos presentados y a Dossier por la excelente organización.

Celebro estos espacios que permiten reconocer y evaluar el trabajo de tantos colegas talentosos. Es fundamental, como comunicadores y comunicadoras, inspirarnos y también entender hacia dónde va la industria. Creo que el principal desafío es trabajar los casos pensando siempre en un storytelling poderoso, enriquecer aún más el poder del PR, demostrando el impacto que tiene en el negocio, con una mirada integral donde se involucre siempre la creatividad.

En primer lugar, muchas gracias a Dossier por este encuentro para compartir con colegas y para enriquecernos de todas las propuestas presentadas por marcas y empresas tan prestigiosas. En esta edición hubo una gran variedad de casos, en donde se destacaron temáticas comunes que lograron abordarse de manera innovadora. Gracias a este trabajo vemos cómo la calidad de nuestra industria crece día a día.

Muy buenas las campañas de PR en general. Los ganadores lograron combinar una estrategia clara y concreta con contenidos y mensajes que potencian el impacto y los resultados de sus campañas, generando una destacada diferenciación de las marcas. ¡Felicitaciones a los ganadores! Gracias a Editorial Dossier por promover este espacio para poner en valor a las PR y traccionar a la comunicación estratégica.

El año pasado, muchos casos tomaban al Mundial como territorio emocional para conectarse con el público. Ahora, hemos vuelto a algo más cotidiano, donde el humor suele ser un condimento que no falla. En lo personal, siempre valoro la originalidad, salirse de los clichés para buscar algo que sorprenda y ?por supuesto? que se nutra con valores positivos y, si es posible, con algo de cultura también. Respecto al área de mejora, en las presentaciones observé errores gramaticales que se podrían evitar.

Gracias Dossier por la convocatoria. Abrazo y celebro estos espacios que buscan visibilizar y reconocer el trabajo de las relaciones públicas. En esta edición, destaco cómo las temáticas de inclusión, diversidad y sustentabilidad comienzan, de alguna forma, a incluirse en todas las categorías (como en las campañas corporativas) y no únicamente en la categoría específica de causas sociales. Lo valoro ya como una normalización de estos temas. Por otra parte, comienza a incorporarse el tema de la Inteligencia Artificial en los casos. Percibí mucha creatividad en la categoría Brand PR y con un fuerte vínculo al negocio de la empresa. Valoro cuando un rubro como "cervezas" vincula su campaña con el arte. El desafío está en discernir cuál es el valor agregado de las PR en la campaña, especialmente cuando la lideran las agencias de publicidad con grandes presupuestos. Felicitaciones a las marcas galardonadas y a todos aquellos casos presentados que buscan fortalecer nuestra profesión de PR.

Los casos que ganaron fueron mis favoritos. Bumeran, "Inteligencia Artificial"; Heineken, "The Office Cleaners"; Kotex, "Normalicemos lo normal"; Consejo Publicitario Argentino, "Inclusión Artificial", entre otros. Creo que, como hace ya un tiempo, siguen ganando los casos que ponen sobre la mesa problemáticas relevantes y de época, por ejemplo el empleo y la inclusión. Donde los resultados (métricas) no son lo más importante, sino el compromiso y la valentía de salir a contar historias que generen ampliación de la conciencia, incluso que lleven esperanza y alivio a la sociedad. Menos es más: observé mucha simpleza y claridad en el diseño de los casos. Las piezas son muy creativas y van al punto. La coherencia garpa: noté que cada caso ganador es muy fiel al ADN de cada marca. Gana lo orgánico, lo creíble, lo real. Disfruto mucho ser parte de este espacio y celebro que —con cada edición— las empresas, las marcas y las agencias nos llevamos nuevos benchmark para seguir haciendo un aporte de valor a la industria y a la sociedad. Gracias totales y congrats.

Muchas gracias por haberme invitado a participar como jurado del Lápiz de Oro. Me encantaron los casos presentados. Voy a decir una frase muy común, pero es lo que realmente me pasó: fue muy difícil elegir solo a un ganador de cada categoría. Hubo muchos y muy buenos casos. El año pasado estuvo marcado por la temática del mundial de fútbol, este año fue mucho más variado y se notó más creatividad en los avisos y en el desarrollo de los casos. Felicitaciones a los ganadores y al resto de los participantes.

Realmente ha sido un placer ser parte de este jurado. Las campañas ganadoras se destacaron por sus resultados, creatividad e innovación. Sin duda, la búsqueda en algunas ellas con más foco social, buscando equidad e igualdad social fueron las que más me fascinaron. Y apoyo fervientemente que más marcas y anunciantes se jueguen por ello. ¡Gracias por la invitación!

Tomando como referencia al gran Jorge Luis Borges, siempre me resulta enriquecedor "alejarme de los ruidos de la plaza y refugiarme en la biblioteca". Digo esto ya que, en un contexto tan complejo como el que nos toca vivir, repleto de ruidos, el sentarme a apreciar toda la inmensa creatividad argentina y la vocación de las marcas a seguir creando propuestas disruptivas e innovadoras, las cuales contemplan la omnicanalidad, la convergencia de medios y la medición de efectividad de cada campaña, resulta muy satisfactorio. Felicito a Dossier por alejarnos del ruido e invitarnos por un momento a contemplar el conocimiento aplicado de tantos profesionales que formamos parte de esta industria. ¡Gracias por la invitación!

Las ternas tuvieron muy buen nivel en general. Destaco algunas muy originales y distintas. Se nota el papel preponderante de las redes sociales como canal y como protagonistas en muchos casos. Definitivamente se instala un fuerte 360 en las estrategias y, sin dudas, para mí lo presentado por Heineken es lo mejor del semestre.

Es muy gratificante ver casos tan creativos entre los ganadores. En el contexto actual de nuestro país, es esperanzador ver que la creatividad no se detiene, que no tiene límites. La industria sigue más viva que nunca.

Siempre es una linda experiencia participar como jurado para conocer qué están haciendo otras empresas y poder mirar en perspectiva qué cosas generan un impacto real. En esta edición, los casos que más me gustaron fueron "Los 60 años de Renault" o "Lo que McDonalds vió en mi", empresas que llevaron al frente a quienes trabajan o han trabajado con ellos a lo largo de los años, priorizando el valor humano. Es por ahí por donde creo que va la comunicación hoy, transmitiendo ideas y conceptos con los que podamos empatizar y que generen conexiones de valor con las audiencias.

Me encantó poder participar de la evaluación de los casos de PR. Creo que el nivel mostrado en creatividad y resultados es altísimo, y que somos muy competitivos a nivel regional. Como aporte, me gustaría que las campañas incluyan siempre el ROI, como un dato adicional que nos permita comparar los resultados. En términos generales, creo que la vara se viene superando en cada edición. Quiero aprovechar para felicitar a los ganadores y sus agencias por las producciones realizadas.

Me sorprendió la calidad de todos los casos presentados, verdaderos ejemplos de trabajo profesional, dedicado y creativo, lo cual demuestra la vital importancia que cumplimos los comunicadores en las pequeñas, medianas y grandes empresas. El ingenio y la actitud de pensar “out of the box” pueden generar un gran impacto, que no siempre suponen grandes inversiones de capital. Felicitaciones a todos los participantes. ¡Fue realmente una tarea difícil para los jurados!

Los casos de este período, especialmente los correspondientes a la categoría Brand PR, presentaron un gran nivel, dificultando el trabajo de elección de los jurados. Pero es el tipo de dificultades que es bueno tener, ya que habla muy bien de las campañas presentadas. Sin desmerecer a las que la sucedieron en el podio, creo que la idea más destacada y un justo ganador fue la campaña "The Office Cleaners" de Heineken, la cual parte de una gran acción BTL con mucho valor noticia. Y me encantó también la de UNFPA, "Closets deconstruidos" en Causas Sociales. Más que pensar en qué hay que mejorar, me gustaría celebrar la existencia de estos premios, que estimulan una sana competencia y nos desafían a todos los profesionales del sector a superarnos, a la par que nos inspiramos con las ideas de nuestros colegas.

Siempre es un gusto participar de estas instancias que no sólo nos permiten intercambiar ideas con nuestros colegas sino también inspirarnos y sorprendernos con los casos que se presentan. Yo celebro particularmente que hubieran propuestas de comunicación omnicanal; esto da cuenta de una evolución significativa, donde desde el área de Comunicaciones/PR, estamos influyendo en canales que antes eran propios de otras áreas. Hubo casos muy interesantes y muy bien logrados y presentados. Yo sentí especial afinidad y es donde más dudas tuve al momento de votar, en aquellos relacionados con causas sociales porque había varios excelentemente bien logrados. ¡Felicitaciones a los ganadores de este premio tan importante!

Felicitaciones a los ganadores, siempre es un placer analizar casos del mundo del PR con colegas y clientes. Los mejores casos me parecieron los vinculados a Causas Sociales, en donde se puede desplegar la creatividad y las PR 360 de una forma más marcada. Siempre que puedo destaco lo mismo, pero muchos casos premiados son de agencias creativas y, en lugar de decir que no deberían participar, creo que tenemos que aprender mucho de ellas para poder desplegar todo nuestro potencial. Gracias Dossier por la invitación y por convocarme a ser presidente del jurado.

Es un placer, como jurado de los Premios Lápiz de PR, destacar la calidad y creatividad que presenciamos en los casos participantes durante el primer semestre de 2023. Los 22 casos presentados son una prueba irrefutable del alto nivel que actualmente tiene nuestra industria. En este período, hemos observado cómo la industria de las relaciones públicas ha evolucionado y se ha adaptado a los nuevos formatos con un enfoque profesional, creatividad e ideas innovadoras. Quiero felicitar a los ganadores en las tres categorías, cuyo éxito se debió principalmente a la generación de buenas ideas y a la excelente implementación de las mismas. Su contribución es un reflejo del poder y la relevancia que tiene nuestra industria en la actualidad.

Los casos presentados en su mayoría fueron muy buenos. Se destacaron claramente los ganadores, porque había una historia para contar y un buen contenido, ya sea de Brand, Corporate u otros. Aquellas historias que tocan el corazón sin ser tan comerciales y demuestran que el Free Press no murió, son las que más me llegaron. También, aquellas que demostraron que las ideas no siempre están acompañadas por presupuestos desorbitantes y un mega plan de pauta. Evaluaría más lo relacionado al PR, no a Contents Labs que eso es más bien una función de agencias de publicidad y no nuestra. Como agencias de PR, si tenemos que decirles a nuestros clientes que además de pagarnos un fee o proyecto, pauten PNT o brand content, ¿qué nos queda? La desaparición de nuestra industria. Como fundamentalista de nuestra profesión y del free press, creo que nuestro mayor desafío es ayudar a las marcas, a las empresas, a las personas finalmente, a contar y a encontrar esas historias para que sean amplificables en todos los formatos: medios de comunicación, RRSS, etc. Sumaría, además, una categoría de diversidad, creo que faltaron más casos de ese segmento.

Se vio gran creatividad en la mayoría de las campañas presentadas. Creo que no sólo se destacaron por su ingenio, sino también por su impacto en instalar conversaciones significativas y valiosas entre las organizaciones y sus públicos. Cada vez más se están redefiniendo los estándares de la industria local y entendiendo las nuevas dinámicas, plataformas y audiencias.

Los trabajos que vi este año fueron muy interesantes en términos de enfoque y propósito, pero en mi opinión los ganadores se destacaron por su creatividad y su real impacto en intervenir la agenda y setear la conversación. Creo que hay aún un gran desafío para los equipos de PR en términos de creatividad y digital, que debemos seguir trabajando para encontrar mejores insights y para tener aún más impacto en medios y en las conversaciones en general de los consumidores y consumidoras.

Estoy muy contenta de haber participado como jurado en el premio Lápiz de Oro. Hubo una muy buena calidad en los casos que vimos, demostraron gran creatividad y, por sobre todo, vimos formas ingeniosas de generar conversación. Me llena de felicidad especialmente que un caso de Nestlé haya logrado la posición bronce. Fue una muy linda experiencia y estoy agradecida por la oportunidad de formar parte de este proceso de reconocimiento a la excelencia en PR.

Muchas gracias por convocarnos, Dossier, y por impulsar estos espacios de intercambio. En esta edición vimos muchos casos interesantes, donde la creatividad y la originalidad tomaron protagonismo. Se destacaron particularmente varios casos que lograron gran visibilidad y relevancia gracias a una lectura inteligente de la agenda pública y la conversación de las audiencias, sumado a una combinación acertada de los diferentes canales de comunicación. ¡Felicitaciones a los nominados y los ganadores! 

En esta nueva edición del Lápiz, se vieron iniciativas de un muy alto nivel que fueron de gran inspiración para todos. Destaco la creatividad, la innovación y la muy buena utilización de la tecnología al servicio del propósito de las marcas. Por otro lado, muchas de ellas impulsaron iniciativas, buscando promover causas sociales con gran impacto y muy buenos resultados. Esto habla del enorme poder transformador que tiene la comunicación.

Un placer ser parte del jurado del Lápiz de Oro de PR. Un espacio de intercambio con colegas, que nos permite inspirarnos, ver tendencias, innovación y nuevas maneras de comunicar. Destaco y celebro a las empresas, marcas y casos que toman insights de la agenda de interés social y usan estrategias creativas e integrales de PR para generar conversación e interpelar a las audiencias.

Siempre es inspirador sorprenderse con la creatividad de las ideas puestas al servicio de que las marcas se vinculen con sus audiencias desde un lugar de mayor institucionalidad. Creo que el desafío constante es atraer la atención, generar recordación y, sobre todo, ser muy genuinos. Nuestra responsabilidad es que las marcas puedan alzar la voz sobre temas de la conversación pública que sean consistentes con su propósito y su cultura. En esta oportunidad, vi varias marcas que lo lograron con buen impacto. Me gustaron especialmente en Brand PR, la propuesta de Renault con los “Unhashtagged places” y la creatividad de Stella Artois y Heineken. La ejecución de “The Office Cleaners” me hizo reír y eso siempre paga más. También los casos de corporate y causas sociales que integraron la IA a su mensajes, como Bumeran y CPA. Y, finalmente, “Closets deconstruidos” por su originalidad y ejecución. Los premios son un incentivo y nos ayudan a medir la evolución de los estándares de nuestra industria, así que bienvenida sea cada nueva edición de los Lápices de PR.

Creo que hubo muy buenos casos en este período. Cada vez más, tanto el marketing y las marcas como las ONG, ven en las Relaciones Públicas una herramienta clave para no sólo amplificar orgánicamente lo que quieren comunicar, sino como una pieza clave para sustentar las ideas creativas y elevarlas. La comunicación permite que las marcas cuenten, hablen, tengan un propósito, pero desde las Relaciones Públicas formamos vínculos, amplificamos las ideas de las marcas y las convertimos en acción e historias. Pienso que, si bien queda mucho por aprender, nos estamos animando a tomar riesgos para generar conversaciones para abrir caminos y movimientos relevantes. Me gustó mucho la idea de Heineken, “The Office Cleaners”, y el de UNFPA, “Closets deconstruidos”, porque tienen ideas creativas poderosas donde el PR contribuye mucho a concientizar sobre problemáticas o temáticas sociales reales. Por supuesto que feliz de haber ganado un plata con Kotex de Kimberly-Clark por la campaña “Normalicemos lo Normal”. Fue una idea distinta de PR que generó una tremenda conversación para poner el tema de la menstruación en boca de todos. Si tuviera que decir qué mejorar, creo que tenemos que seguir en el camino de animarnos a continuar apostando a innovar y valorizar lo que las Relaciones Públicas son capaces de hacer para amplificar las acciones y las campañas. Y también, tenemos que desarrollar un storytelling más poderoso cuando presentamos casos.

Este año, seguramente por la coyuntura, vi menos casos relacionados al espíritu nacionalista argentino que en la edición anterior fueron mayoría. En ese sentido, valorizo la variedad y diversidad de enfoques. Las ideas que destaco ?y que elijo reconocer? son aquellas que tienen PR de principio a fin, desde la concepción de la idea, el objetivo, hasta la amplificación. Me parecen menos atractivas las que son comunicaciones de lanzamientos de marketing, en las que nuestra función es complementaria, pero no protagónica. Creo que deberíamos promover cada vez más casos que utilizan la potencia de nuestra actividad de relaciones públicas para provocar comunicaciones genuinas, que incomoden y generen disrupciones en el status quo.

Muchos de los casos representan los desafíos actuales que tenemos al momento de diseñar y ejecutar campañas, integrando múltiples plataformas y canales. Las ideas que se destacaron del resto lo hicieron más allá de su originalidad por la capacidad de impactar y medir ese impacto. Deberíamos plantearnos nuevas formas de medir nuestro ROI, más allá de las métricas de alcance.

Editorial Dossier genera una instancia muy valiosa de reconocimiento a la creatividad en comunicación. Me encantó participar como jurado y conectar con otros colegas en esta edición del Lápiz de Oro. Este año, los premios nos muestran ?sin duda? que los proyectos reconocidos y que dejaron una huella en las presentaciones de este año, son aquellos que reflejan lo que más nos importa como sociedad: empleo, impacto de la Inteligencia Artificial, diversidades e inclusión.

Los casos estuvieron muy bien, vi mucha creatividad, narrativas valiosas y campañas de alto impacto. Las ideas que más se destacaron fueron las que mejor articularon la creatividad, el uso de la tecnología y tenían un propósito o impacto social. ¿Qué habría que mejorar? Creo que fundamentalmente la capacidad de inversión: tenemos mucho talento y creatividad. Con una apuesta mayor para el despliegue, se potenciarían enormemente los resultados.

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