“Obviously”, la campaña de Founders para lanzar Lipton Hard Iced Tea en Estados Unidos

La campaña “Obviously” es el primer trabajo de Founders y la idea de la campaña es usar humor absurdo para comunicar que Lipton es la elección correcta para probar esta innovación: Un té helado con 5% de alcohol.

“Con una nueva marca siempre hay un poco más de libertad creativa y es aún más divertido cuando puedes presentar ideas como 'pongamos un toro mecánico en medio de una oficina”, afirmó el dúo creativo de Founders Agency, Katie Reid & Kristin Mizushima, que están detrás de la idea.

El nuevo producto se lanzará actualmente en mercados selectos en los Estados Unidos en 2023 y en todo el país en 2024. Los consumidores pueden encontrar un paquete variado de cuatro refrescantes sabores con 5 % de alcohol: limón, durazno, fresa y mitad y mitad; o presentaciones individuales de 24 oz de limón o durazno; todo hecho por FIFCO USA usando Lipton té.

"Lipton Hard Iced Tea es cómo quieres que sea un té con alcohol", dijo Lisa Texido, directora de marca de Lipton Hard Iced Tea. “Creamos la receta para asegurarnos de que el sabor suave y equilibrado que a la gente le encanta del té helado Lipton realmente se notara. Creo que la gente se sorprenderá de que un té helado pueda ser tan delicioso, es algo que hay que probar”.

• Lead creative Agency: Founders
  
• Client: FIFCO USA
• Media Partner: Grain Group
• CMO: Andrew Walker
• Brand Director: Lisa Texido
• Founder & Chief Operating Officer: Tanya De Poli
• Founder & Chief Creative Officer: Checha Agost Carreño
• Senior Copywriters: Katie Reid, Kristin Mizushima
• Senior Art Director: Angel Cedeño
• Lead project manager: Maru Carbi
• Head of Strategy: Alma Berruecos
• Head of Production: Delfina Lamino
• Director: Robin Comisar
• Production: Imposter
• Edit: Cut & Run