NuevaMente: Juan Martins y Belén Tertzakian de INDIA

QUIÉNES SOMOS

Juan: Soy Juan Martins, publicista, cofundador y director creativo de INDIA (Independent Digital Agency). Tengo 27 años y un background de 8 años en publicidad, habiendo trabajado en Avatar, The Walt Disney Co., MRM McCann y Lenovo.

Belén: Soy Belén Tertzakian, diseñadora y directora de arte de INDIA (Independent Digital Agency). Tengo 28 años y trabajé para Shell, Bolivia y Spumma.

QUÉ NOS INSPIRA

Juan: Me inspiran mucho la música y el arte callejero, me cuelgo mirando graffitis y escuchando batallas de freestyle en una plaza cerca de casa. Por otro lado me fascina el mundo de los tatuajes, creo que es una expresión artística muy personal, ya que te intervenís a vos mismo.

Belén: Me inspiran las cosas simples, el arte abstracto, las formas, los colores. Soy seguidora de artistas y estudios de diseño de otros lugares del mundo.

QUÉ VEMOS Y QUÉ FALTA

Juan: Considero que las piezas publicitarias y el contenido de hoy hacen demasiado foco en el entretenimiento snack. Creo que es clave intentar llegar a lugares más profundos y, para eso, hay que escuchar más, investigar y apoyarse en data, para que el resultado realmente interpele a los consumidores.

Belén: Noto una pérdida del sentido de la belleza, creo que hay que volver a una noción de belleza entendida no como belleza estética estereotípica, sino como un valor subjetivo. La persigo e intento alcanzarla permanentemente, ese es mi aporte a la construcción de las marcas.

CUÁL FUE NUESTRA CLAVE PARA CRECER

Juan: Probablemente, más allá de los llamados “skills publicitarios”, lo que más puertas me ha abierto son mis capacidades interpersonales: empatía, escucha activa, sensibilidad por lo que le pasa al otro.

Belén: Mi obsesión por el detalle y la capacidad de transmitir a otros la importancia de esto. Estar en búsqueda constante de la belleza implica un nivel de atención al detalle, proporciones, colores, texturas. Estoy atenta a esas cosas.

UNA FIGURA INSPIRADORA

Juan: Dentro del mundo publicitario no encuentro tanta inspiración, sino más bien admiración por David Droga y los trabajos de Paula Scher. Me inspiran performances de artistas diversos; la fotografía en las películas de Wes Anderson, el desarrollo de los personajes de Heath Ledger, el carisma genuino de Jimmy Fallon y los libros de Mariana Enríquez.

Belén: Me inspiran los animales, mis gatos. Claro que hay gente a la que admiro, pero intento aprender de la generosidad, del amor desinteresado y de la sensibilidad a flor de piel que tienen los animales.

LO MEJOR Y LO PEOR DE LA PUBLICIDAD

Juan: Lo mejor es la posibilidad de aplicar en el negocio todo lo que aprendés en la vida: tu cultura general, tu background técnico, tus experiencias personales. Lo peor: nunca no estoy trabajando, busco ideas hasta cuando estoy en momentos de ocio.

Belén: Lo mejor es esa sensación de orgullo al entregar una pieza que te representa. Lo peor son los tiempos. El riesgo de esa búsqueda de belleza y de estar en el detalle es invertir un tiempo que la mayoría de las veces no abunda, pero soy bastante pragmática para ceder y entender que muchas veces prima el delivery.