La campaña se lanzó con motivo del Día Mundial de Protección de la Naturaleza y emplea prompts, instrucciones que se le dan a la IA, para que proyecte un futuro mejor de este entorno natural si continuamos implementando acciones para el cuidado de la naturaleza y la biodiversidad.
Para reproducir un entorno natural fiel a la realidad, se introdujeron en la IA prompts de especies autóctonas de la flora como el fresno, el chopo, el taray o el saúco; y de la fauna el milano real, el zorro o el erizo común, entre muchos otros. La pieza central de la campaña es un vídeo que se complementa con una landing page en la página web de Tetra Pak, difusión en medios de comunicación y redes sociales y acciones de digital marketing.
“Para el proceso de construcción creativa de la campaña partimos de imágenes reales del Parque Regional del Sureste de Madrid que, tratadas mediante la combinación del programa Midjourney y otras herramientas de IA generativa, nos permitieron proyectar de forma realista el impacto positivo de los proyectos de reforestación sobre la fauna y flora local en el futuro a través de recursos audiovisuales y gráficos”, detalla Ofelia Hernández, directora de arte de campaña y team leader en Findasense EMEA.
Por su parte, María Fernández Buendía, dupla creativa copywriter y team leader en Findasense EMEA, añade: “Con el objetivo de viralizar el mensaje, la conceptualización de la campaña pivota sobre un recurso innovador como la inteligencia artificial que permite expandir los mensajes clave de la campaña: concienciar e incrementar el conocimiento global sobre la importancia de conservar y recuperar el patrimonio natural haciendo hincapié en la corresponsabilidad e importancia de la participación activa de todos los agentes de la sociedad en proyectos de restauración forestal”.
Marina Sánchez, Head of Communications de Tetra Pak Iberia, indica: “En Tetra Pak tenemos el compromiso de proteger lo bueno: los alimentos, las personas y el planeta. Somos una compañía comprometida con la sostenibilidad y con la innovación en nuestro ADN. Con esta iniciativa buscamos ampliar la visibilidad del proyecto de colaboración con WWF España para la reforestación del Parque del Sureste de Madrid y reforzar la concienciación a través de un recurso innovador y creativo como es la IA”.
