Se trata de una edición limitada de 250 autos que incorpora un sistema de audio de última generación, bluetooth one-touch NFC y la función Voice Control a través de un smartphone. El usuario también dispondrá de un año de Licencia Spotify Premium. Su comunicación está apuntada a personas de entre 30 y 40 años, justamente la franja etaria que necesita renovarse a nivel musical para mantenerse al tanto de las tendencias y tecnologías de este mercado. Teniendo en cuenta esto, la agencia liderada creativamente por Diego Villanueva creó el concepto “#REMASTERIZATE” haciendo referencia no sólo a los modernos atributos del auto a nivel audio, sino también a la necesidad del target de renovarse. Todo esto, utilizando un lenguaje cada vez más frecuente en el mercado musical.
El DGC contó la experiencia que vivieron al trabajar esta campaña: “Apenas recibimos el brief, nos dimos cuenta que le estábamos hablando a gente como nosotros mismos: personas jóvenes, que a lo mejor ya son padres, y que por esas cosas de la vida se quedaron un poco en el tiempo a nivel musical y tecnológico. No te das cuenta y de repente pasaron años desde que escuchaste por última vez un disco de Pearl Jam”. “Otra cosa muy notoria del target es que por ahí nunca se animaron a dejar de lado sus CDs. La gran mayoría son o fueron coleccionistas de CDs y todavía no probaron la magia de Spotify para tener toda la música del mundo disponible en el auto. Por eso la apuesta es hablarle a toda esa gente, para que den el paso y se renueven, para que se remastericen de la mano de esta nueva Serie Especial de CITROËN”, agregó Franco Echevarría, Director Creativo de la agencia”. La campaña cuenta con una gran cantidad de piezas digitales:
En primera instancia se creó un perfil en Spotify de Citroën Argentina, y se curaron 3 playlists con mucha música remasterizada de géneros como el Rock, el Funk&Soul y el Electronic Thing. Los encargados de armar estas playlists fueron Emmanuel Horvilleur y Catarina Spinetta, referentes de la escena musical actual. Este medio, además, contará con un test de vigencia musical a través de un Homepage Takeover durante 2 días enteros, además de banners, audio ads y otros complementos.
