La era de la data irrumpió en la publicidad hace varios años, pero la dificultad de las agencias para incorporarla al proceso creativo ha privado a las marcas de campañas más pertinentes y asertivas que realmente interpelen a sus consumidores. En este contexto nace INDIA (Independent Digital Agency), fundada por Emanuel Aldrey y Juan Martins. INDIA es una agencia basada en Buenos Aires con un modelo que puede representar una bocanada de aire fresco para una industria publicitaria en plena transformación.
“Por apego a un modelo históricamente anclado en inspiración y decisiones de estómago, las agencias no hemos sabido capitalizar los data-insights producidos por más de una década de campañas digitales y herramientas de analytica. En INDIA confiamos en la robustez de un nuevo modelo mixto que no deja de lado la visión del creativo y del marketeer, pero que toma decisiones objetivas basadas en data”, asegura Emanuel Aldrey, fundador y director de INDIA, que cuenta con una amplia trayectoria entre medios, agencias y equipos in-house de marketing (IMS, Global Mind, Starcom-Mediavest Publicis Group y Answer) y que en el 2019 fue destacado como profesional de la publicidad y el marketing.
Juan Martins, cofundador y director creativo de INDIA, destaca: “En INDIA hemos desarrollado un modelo estructural de producción estratégica que siempre parte de un data-insight real y objetivo. Lo que además de vuelo creativo nos otorga una base sólida de pertinencia y asertividad”.
