Brahma convocó a Romina Escobar, Julia Ivanoff y Marcelo Ernesto Ferreyra, tres personas que estuvieron presentes en la primera edición de la Marcha en 1992, para que cuenten sus historias de cómo fue la primera vez y cómo fue evolucionando con el correr del tiempo, para dar un mensaje con historia, amor y respeto. Después de meses de trabajo, se llegó a la conclusión que se tenía anunciar la primera vez de Brahma, contando una pequeña parte de la historia LGBT+ en Argentina y participando de la marcha de manera activa. La campaña cuenta con tres etapas: convocatoria, activación y cobertura, donde la comunidad participa de manera activa.
La activación se llevará a cabo el 02/11 durante la marcha, donde Brahma tendrá su propia carroza. En la misma habrá diferentes shows: DragShow por Valentina Brishantina, Miuka UnderGround Armando A. Bruno, Nova Queen, Rita La Salvae. Voguing Session: House of Trifekta, compuesta por Tian Aviardi, Sónica Satana y Nube. La host será Vedette y los Djs: Dj Adrio y Dj Towa.
Constanza Chedrese Brahma Digital Manager de la marca, comentó: "Desde Brahma celebramos nuestra primera vez en la Marcha del Orgullo LGBTIQ destacando el espíritu divertido e inclusivo de la marca. Esta marcha es una oportunidad de celebración y es desde esta perspectiva en que siempre estuvimos presente para el consumidor. Hoy decidimos continuar esta relación y seguir acompañando de la mano de los pioneros que estuvieron presentes en la primera marcha de 1992" .
Ignacio Jardón, Director general Creativo de Mutato, agrega: "Cuando nos propusimos desarrollar una campaña para estar presentes con Brahma en la marcha del orgullo, no queríamos quedarnos en algo solamente discursivo, nos parececía relevante también hacer algo que realmente tenga impacto en la comunidad, involucrarlos y hacerlos parte de la campaña, por eso la necesidad de contar la historia de los pioneros y sumar a diferentes artistas de la comunidad para celebrar el orgullo en la Carroza Brahmera que va a desfilar en la marcha".
Todo el contenido estará disponible en las RRSS de @CervezaBrahma, y la campaña será pautada en todo el territorio argentino en Facebook, Instagram y Twitter, con el objetivo de anunciar la primera vez de la marca en el evento y aumentar la convocatoria a la marcha, utilizando diferentes posibilidades de formatos que ofrecen las herramientas.
- Marca: Brahma
- Digital Brand Manager: Constanza Chedrese
- Gerente de marca: Pablo Castro
- Agencia: Mutato
- Director: Alfredo Sayus
- Director General Creativo: Ignació Jardón
- Redactor: Santiago Torres, Esteban Deferrari
- Directora de Estrategia: Clara Torres
- Directoras de Arte: Carolina Saenz, Juliana Gonzalez, Nathalie Vallée
- Managers del proyecto: Ailin Martinolich y Sofia Creimer
- Content Manager: Jona Gómez
- Productor: Diego MC loughlin
- Productora: Rebolucion
- Dirección: Rocio Crudo, Pablo Bordenabe, Franco Dupuy
- CEO: Ezequiel Ortiz
- Productores ejecutivos: Santiago Aicardi/Tomás Perez Silva
- Director de fotografía: Sebastián Cantillo
- Director de arte: Pablo Bordenabe, Lucas Marinesco
- Post producción: Casa Kiev
- Post produccion de sonido: Porta estudio
- Banda: Kumbia Queers
