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Dossier 

ORUGA

El Mundial 2026 será el primero con 48 selecciones y sede en tres países. Surge como la mayor operación de marketing de los últimos tiempos y uno de los pocos momentos capaces de generar simultaneidad real.Este año, Anne Pheulpin, Head of Strategy &amp; Intelligence de Havas, y Daniel Viarengo, Director de Intelligence de Havas, presentaron un análisis denominado “Camino del hincha: Mundial 2026”, que busca responder a la pregunta: ¿cuáles son las nuevas reglas para construir conexión en este Mundial 2026? Como parte de esa búsqueda, identificaron cinco claves:1. La previa ya no es espera, es participación. 2. El acceso ya no es masivo, es algorítmico. 3. La atención ya no es lineal, es simultánea. 4. La narrativa de las marcas ya no es centralizada, sino distribuida y fragmentada. 5. El hincha es cada vez menos pasivo: se vuelve más actor.

Una radiografía de la mayor operación de marketing de la década. Participan: Martín Alfageme (Clarín), Hernán Bidegain (DSPORTS), Silvana Cataldo (Personal), Martín Hernández (WBD), Gustavo Kohlhuber (Urbana Play) y Fernando Mariasch (LA NACION).

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