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Inequidades y diversidades
¿Los espacios que ocupan las mujeres son de calidad? ¿Son lugares donde se toman decisiones y se definen proyectos importantes? Con estas preguntas abre el debate Ticiana Mancini, creativa de Don, para quien el conflicto no pasa por una cuestión cuantitativa, sino cualitativa. Sostiene que “la conversación ya está instalada. Queda no achicarse y no permanecer en el lugar de reclamar o señalar con el dedo desde la vereda de enfrente. Queda laburar para llenarlos”. Además, reconoce que creatividad sigue siendo un área difícil para incorporarse, y más aún llegar a una dirección creativa. Sin embargo, contempla que empezaron a entrar más tarde y augura que, con la coyuntura, será una cuestión de tiempo para que eso cambie. Para Mancini, la mirada distinta y el equilibrio es lo más valioso que las mujeres aportan en lugares decisivos. “Es más que una cuestión de género, es una cuestión de diversidad, sino siempre vamos a seguir haciendo y hablando de lo mismo”, indica. Y, a pesar de haber tenido posibilidades y haber sido siempre escuchada, entiende que “en momentos de transición como estos, las políticas de género pueden ayudar a corregir cosas en el corto plazo y dar oportunidades, pero el cambio real lleva tiempo, porque debería ser más profundo”. 
Con una mirada positiva del asunto, Valentina Díaz Salama y Paula Incocciati, creativas de Mercado McCann, advierten que las mujeres están adquiriendo cada vez más espacio, incluso en puestos jerárquicos, siendo esto un ejemplo y una prueba de que la industria, de a poco, está cambiando. “Sin embargo, creemos que todavía falta para que tengamos el mismo espacio que los hombres”, dicen y cuentan que intentan levantar la mano si hay una situación que las incomoda o sienten injusta, y aclaran que en la agencia siempre tuvieron el lugar para poder hablarlo. Para ellas el aporte va más allá del género. “Una persona debería llegar a un lugar jerárquico por su talento y capacidad de liderazgo. Lo más importante es que quienes se encuentran en esos puestos tengan una visión de igualdad, eso es lo que hace crecer a una agencia y a la industria”, sostienen. De todos modos, entienden que las políticas de género son importantes, que solo con tener mujeres en una agencia no alcanza para generar un cambio, y reconocen que no existen protocolos para las desigualdades del día a día. “¿Cuál es el protocolo para que alguien te tome en cuenta? Este tipo de violencia –aseguran– puede ser más sutil pero igual de peligrosa. Hay que seguir educándonos y capacitándonos para que haya un cambio de mentalidad que impacte en la conducta de la industria”.

Las preguntas que surgen al momento de abordar cuestiones de género en la creatividad, que son hoy eje de discusión y reflexión por parte de toda la sociedad

Mujeres en la creatividad: la igualdad como meta

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