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Bajo el provocador mensaje “Al que le guste cocinar, que cocine”, nace la primera campaña de MONO Madrid para la famosa marca de comida a domicilio, Just Eat, invitando al público a “marinar, rebozar, cocer, pelar, cortar, freír, etc…si eso es lo que le gusta”, sabiendo que hay mucha gente a la que igual no, pero que siempre tienen la opción de pedir Just Eat, porque “Los que no aman la cocina también tienen derecho a comer bien”. A partir de ese insight, nace la campaña.
La relación se estrena con el lanzamiento de una primera pieza audiovisual transversal titulada ¨Decentes¨, en la que la marca pide con cierta ironía que nos arreglemos mínimamente al abrir la puerta a sus repartidores. Un tema que viene de antes del confinamiento y demuestra que los consumidores llevan ya tiempo confiando en Just Eat.
“Con Decentes tratamos de acercar la marca a la gente, de crear una conexión emocional con los consumidores, más allá de la utilidad del propio servicio que ofrece Just Eat o de lo racional de una oferta puntual”, asegura Bitan Franco, Chief Creative Officer de MONO.
“Con este brief, Just Eat buscaba generar notoriedad y nosotros lo vimos como una gran oportunidad de establecer un tono de marca que conectará de forma más emocional con el target local. Además, bajo este concepto creativo, conseguimos dotarle a la marca de un punto de vista único y diferencial respecto a la competencia que se limita a comunicar la entrega de comida a domicilio de forma rápida y su amplia oferta gastronómica. Eso en Just Eat lo damos por hecho”, explica Jorge Fesser, Managing Director de MONO.
La campaña contará con cobertura a nivel nacional en las principales ciudades, con inversión en TV, radio, mupis, autobuses, pantallas digitales y redes sociales.
Sito Morillo, CCO de MONO cuenta con más detalle: “cocinar está de moda. Es así. Es una tendencia. Hay gente que dice que le relaja, que la comida le sabe mejor, que se siente realizada. Y nos parece genial. Pero también es verdad que hay mucha gente a la que no le apasiona cocinar, que no se le da bien, que le da pereza o que simplemente algunos días solo quiere tumbarse en el sofá. A estos últimos también hay que tenerlos en cuenta. Igual que los que cocinen merecen nuestros respetos, los que no, también tienen derecho a ser escuchados. Para ellos, Just Eat es perfecto”.
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