Se realizó en Cinemark Hoyts DOT una nueva edición de MMA Innovate Argentina. El encuentro, con más de 400 asistentes, puso un fuerte foco en los procesos de innovación que hoy están desplegando las marcas para lograr sus objetivos de negocio.? Al igual que en el MMA Impact Argentina 2023, durante el evento se midió la huella de carbono que luego será compensada. Fabiano Destri Lobo, Managing Director de MMA Latam, fue el responsable de dar la bienvenida a los asistentes y resaltó: “Es un gran orgullo seguir construyendo juntos la comunidad de marketing e innovación más grande de América Latina”.
?Por su parte, Soledad Moll, Directora para Hispanoamérica, afirmó: "Continuaremos aportando valor a nuestra comunidad con la convicción de que nuestros desafíos sólo pueden abordarse trabajando de manera colaborativa. Generar espacios de networking es clave para enriquecer nuestros conocimientos y tácticas, mirando hacia los objetivos de marketing tanto en el presente como en el futuro".
?Carmen Alonso, Head of Marketing Latam South de Kenvue, inauguró la jornada con su presentación “No hay secretos, hay ciencia. El rol de la tecnología y la innovación en el éxito de las marcas”, en el que resaltó la importancia de la IA para medir y personalizar los contenidos frente a un consumidor que toma más de 10.000 decisiones por día. “La IA nos permite medir la relevancia de los contenidos, innovar para generar más alcance, especialmente a los más jóvenes, y darnos datos al servicio de la excelencia en la ejecución. Esta estrategia permitió que Neutrogena crezca un 40% durante el año, convirtiendo a Water Gel en un producto icónico y el más vendido en las farmacias”, aseguró la directiva.
?Más tarde fue el turno de Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina que en su presentación sobre los “Consumidores del futuro: La estrategia de Shell para seducir a las nuevas generaciones”, puntualizó acerca de la vinculación de la marca con la música y el gaming gracias a la cual se logró un crecimiento de 3,5% en el indicador trimestral de “Preferencia de marca de combustible” entre los jóvenes, al tiempo que duplicó la penetración de nuevos usuarios de Gen Z en la app de Shell Box.
?Fredi Vivas, CEO y Fundador de RockingData, ofreció sus consejos y perspectivas sobre: ¿Cómo potenciar los negocios a través de la inteligencia artificial? El especialista en IA fue contundente al afirmar que “estamos ante una nueva Revolución Industrial gracias a la IA” y aseguró que “existe un cambio de paradigmas en la interacción con los datos, ya que el futuro de las organizaciones es conversacional y personalizada”. Para ello, identificó tres tipos de usuario de la IA: el pasivo, que utiliza cotidianamente algoritmos de IA, pero muchas veces sin ser consciente de ello, el usuario activo, que utiliza deliberadamente herramientas de IA para ser más productivo y los creadores, que construyen herramientas de IA y las vincula con el negocio de su organización para tomar mejores decisiones e innovar.
?Para finalizar Agustina Zelasco, DTC Marketing Head y Tomás Grazzini, Director de Demand Acceleration de Cervecería y Maltería Quilmes presentaron “Segunda Quincena, un caso de innovación y creatividad que muestra cómo potenciar el negocio aún en la complejidad”, en donde resaltaron la importancia de trabajar con un insight real, relevante para los consumidores y ofrecer un beneficio concreto por medio de una sinergia entre el mundo digital y real. En la charla destacaron que, adaptar la creatividad al servicio de la solución fue la clave para potenciar el negocio ante la adversidad.?
