Millward Brown y comScore realizaron una alianza diseñada para ofrecer a las marcas conocimiento sobre el desempeño de su publicidad digital. Esta unión, que abarca todos los mercados excepto EE.UU., Canadá y Taiwán, le permitirá a las marcas y a sus agencias evaluar su publicidad digital en totalidad. Los tres elementos de esta alianza, que de forma individual están probados para ofrecer insights que permiten a las marcas incrementar la efectividad en sus campañas, crean un conjunto de herramientas para ayudar a los responsables del marketing a determinar el valor completo de una impresión, validada en todas las plataformas digitales.
Ambas empresas brindarán un conjunto de datos que ofrece a través de tres áreas: Métricas de audiencia de comScore validated Campaign Essentials, Brand Lift Insights de Millward Brown y Action Lift de comScore. La combinación de estos datos también beneficiará a los publishers que buscan demostrar el poder y el valor de sus plataformas a los anunciantes. Bajo este acuerdo, Millward Brown revenderá los productos vCE y Action Lift de comScore, mientras que comScore proporcionará referencias de ventas para Brand Lift Insights de Millward Brown.
"Combinar la experiencia a nivel mundial de Millward Brown y comScore para aplicarla con nuestros clientes en América Latina les dará acceso a las mejores soluciones para evaluar el impacto en la percepción de la marca y el comportamiento de los consumidores", comentó Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior para América Latina de comScore, "Estamos muy emocionados en traer a la región los mejores indicadores para evaluar el valor total de la publicidad digital." Mientras que James Galpin, Jefe de Media y Digital, para América Latina de Millward Brown, expresó: “Los anunciantes de América Latina están buscando entender mejor todos los aspectos de la efectividad digital y confiamos en que nuestra asociación con comScore nos permitirá entregarles un entendimiento completo de la entrega digital.
