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La Gerenta de Marca y Comunicación repasó el sponsoreo que realizó la entidad a Taylor Swift en su visita a la Argentina. Destacó la importancia de construir puentes con el target joven y el rol de la música para acortar distancias, así como los proyectos que se aproximan en una industria tan cambiante como desafiante. ¿Cómo llegaron al sponsoreo de los shows de Taylor Swift?
El propósito de Banco Patagonia es acompañar el desarrollo de las personas y ser un facilitador de momentos de disfrute. A esto tenemos que sumarle que, en los últimos años, venimos trabajando en un gran proyecto de transformación digital que se ve reflejado en la forma en la que operamos internamente; en la forma en la que manejamos la comunicación y, sobre todo, en la forma en la que nuestros clientes operan y se vinculan con nosotros. Todo esto colaboró en que podamos reforzar y acelerar la relación con las audiencias más jóvenes. Sin embargo, entendiendo las exigencias de este target, sabíamos que teníamos que ofrecer algo más, algo concreto. Así fue como dentro de nuestra plataforma de Eventos y Música nació #PatagoniaTieneEntradas, donde Taylor Swift es lo primero de mucho más por venir. Cuando surgió la posibilidad, no dudamos. Personalmente, estoy muy agradecida con la confianza del Directorio del Banco, ya que fue una gran apuesta (y funcionó).

Milena Carrera de Banco Patagonia: “Taylor Swift es lo primero de mucho más por venir”

Milena Carrera

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