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ORUGA

<p>La fragmentación del consumo digital está transformando la manera en que las marcas planifican sus campañas y construyen conexión con las audiencias. Así lo revela el nuevo informe “El auge del micro-prime time: los nuevos 8 minutos de oro”, desarrollado por Human Connections Media (HCM), que analiza cómo la atención dejó de concentrarse en grandes franjas horarias para distribuirse en múltiples micro-momentos a lo largo del día.<p>Durante décadas, el prime time televisivo y otros grandes bloques horarios dominaron la lógica de planificación de medios. Sin embargo, el ecosistema digital modificó por completo ese paradigma. Hoy, las personas consumen contenido en ventanas breves de entre cinco y diez minutos, distribuidas entre pausas laborales, traslados, esperas o los minutos previos a dormir. De allí, el auge del contenido short-form y la penetración de plataformas como TikTok, Instagram Reels o Youtube Short.<p>“Llevar adelante este tipo de investigaciones nos permite tener una fotografía real de lo que está sucediendo con las audiencias. Los valiosos insights que surgen de analizar en profundizar nuevas tendencias de consumo, posibilitan que las marcas sepan cómo y cuándo comunicarse con sus audiencias para generar momentos de conexión reales” explicó Lorena Cabrera, Directora BI &amp; Research de Human Connections Media.

De acuerdo a un informe elaborado por la agencia de medios Human Connections Media, la atención de las audiencias dejó de concentrarse en grandes bloques horarios y pasó a distribuirse en múltiples sesiones breves de consumo digital.

“Micro-prime time”: los nuevos ocho minutos de oro de la atención digital

Human Connections Media

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