Métricas relevantes de evaluación digital y su efectividad para el impacto de marca

En la Ciudad de México, en el marco de Connect 2016: Integrated Marketing, Millward Brown y comScore presentaron las métricas relevantes de evaluación para la publicidad digital, tales como in-view, fraud-free y brand safe. Adriana Arriaga, Directora de Media y Digital para Millward Brown México, e Iván Marchant, Vicepresidente de Ventas de comScore México, expusieron sobre cómo las métricas tienen un impacto en la marca y un impacto final en las ventas.

“Evaluar el desempeño de las pautas digitales bajo métricas de construcción de marca, recordación e intención de compra, yendo más allá del sinfín de data que hoy entregan las diferentes plataformas digitales, debe ser el siguiente paso dentro del desarrollo de las estrategias digitales”, explicó Arriaga.

Lograr entender el valor de la publicidad digital requiere también entender cómo medir su impacto. Millward Brown y comScore delimitan los siguientes puntos claves para lograrlo con éxito. El primero es la Validación de la entrega: a través de Vce, comScore permite implementar la correcta verificación de la publicidad digital para que así emerja una nueva moneda de cambio en las campañas digitales. Vce es la única herramienta de medición y optimización que combina la validación del anuncio y la audiencia a través de un solo tag, validando visibilidad, tráfico inválido, seguridad de marca, geografía y audiencia.

El segundo punto es la Construcción de marca: Millward Brown a través de su metodología Brand Lift Insights, permite que los anunciantes comprendan mejor cómo la publicidad digital está impactando a sus consumidores, entendiendo las variables de marca que los sitios, creativos y formatos que hoy están considerando en su plan digital, desempeñan dentro de su categoría.

Por último, la Optimización en tiempo real: la metodología de Brand Lift Insights brinda una nueva oportunidad al entregar resultados una vez completada la mitad de la muestra inicial del estudio, permitiendo que la pauta digital se optimice en tiempo real pero evolucionando de la optimización basada en impresiones y clics a construcción de marca, intención de compra, etc.

Bajo la premisa de estas métricas relevantes, Millward Brown propone ayudar a las empresas a incrementar la efectividad de las acciones que realizan para potenciar el reconocimiento y la percepción de sus marcas y el impacto de la publicidad en las ventas de la compañía.