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Graham Mudd, Vicepresidente de Marketing de Producto y Anuncios en Meta, explicó: "Queremos responder mejor a las expectativas cambiantes de las personas sobre cómo los anunciantes pueden llegar a ellas en nuestra plataforma. También buscamos responder a los comentarios de expertos en derechos civiles, legisladores y otras partes interesadas sobre la importancia de evitar que los anunciantes abusen de las opciones de segmentación que ofrecemos. Así que hoy anunciamos una decisión difícil que equilibra estas importantes consideraciones". A partir del 19 de enero de 2022, la compañía eliminará las opciones de Segmentación Detallada relacionados con temas que las personas pueden encontrar sensibles. Son opciones que hacen referencia a causas, organizaciones o figuras públicas relacionadas con la salud, raza o etnia, afiliación política, religión u orientación sexual. Algunos ejemplos incluyen:
<ul><li>Causas de salud (Por Ej., "Concienciación sobre el cáncer de pulmón", "Día Mundial de la diabetes", "Quimioterapia")
</li><li>Orientación sexual (Por Ej., "matrimonio entre personas del mismo sexo" y "cultura LGBTQIA+")
</li><li>Prácticas y grupos religiosos (Por Ej.,, "Iglesia católica" y "Fiestas judías")
</li><li>Alineamientos políticos, temas sociales, causas, organizaciones y figuras políticas
</li></ul>"Es importante tener en cuenta que las opciones de segmentación por intereses que estamos eliminando no se basan en las características físicas o los atributos personales de las personas, sino en aspectos como sus interacciones con el contenido de nuestras plataformas", indicó Mudd. "Hemos escuchado de expertos que las opciones de segmentación como estas podrían usarse de maneras que podrían traer experiencias negativas a las personas en grupos subrepresentados. Revisamos, actualizamos y eliminamos de forma rutinaria las opciones de orientación para simplificar nuestro sistema de anuncios, brindar más valor a los anunciantes y a las personas, y reducir el potencial de abuso".

Como parte de las medidas en materia de privacidad y equidad en Meta, la compañía anunció cambios en los criterios de segmentación publicitaria en Facebook e Instagram.

Meta anuncia cambios en los criterios de segmentación publicitaria

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