“Premio invertido”, la acción de Mercado Pago desarrollada por GUT, fue elegida como el Lápiz de Oro de Medios del Primer Semestre 2023. A través de esta campaña, la marca aprovechó el furor de Gran Hermano, mostrando los rendimientos que se podrían generar invirtiendo los $15.000.000 de premio del programa a través de la cuenta.
El jurado organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas de Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Lucía Ricaldoni, Directora Ejecutiva de la Cámara Argentina de Agencias de Medios, tras la votación el jurado eligió con el Lápiz de Plata la acción "The Office Cleaners" de Heineken y Publicis, en la que la marca sigue concientizando sobre el overworking y la importancia de disfrutar de los espacios sociales y encuentros con amigos. Y con el Lápiz de Bronce fue premiado el caso "Y segundo Francia" de Media.Monks para Netflix, en el cual potenciaron el estreno de Misterio a la Vista a través de una presencia masiva en la Vía Pública, especialmente en las inmediaciones del Monumental los días de partido de la Scaloneta.
