El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Anita Ríos, Founder y CCO de Anita&Vega. Un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.
El Oro fue para "La persona argentina promedio", la campaña de Mercado Pago creada por GUT y producida por Poster, que visibiliza los rasgos característicos de los argentinos a partir de datos reales atravesados por humor observacional y costumbrista. Basada en el concepto de argentino promedio utilizado en redes, busca reflejar distintos hábitos y conductas típicas del país. El Lápiz de Plata fue para "Estamos a un Milka de distancia", creada por DAVID con producción de Rebolucion, que refuerza el propósito de Milka de “inspirar más actos de ternura”. Y el Lápiz de Bronce para "Miralos antes de que sean grandes", de TyC Sports y Mercado McCann con motivo de la Copa Mundial Sub-20.
ORO: Mercado Pago "La persona argentina promedio" (GUT / Poster)
