DOSSIER JERRY LARGO

Quilmes

NIÑA

Stellantis

lb-4

mr-1

untold

Oruga

Esto es

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

DOSSIER JERRY

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

DOSSIER 

mr-9

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

jERRY 

Más de un tercio de todos los internautas en Latinoamérica utiliza Mercado Libre, realizando un promedio de 6 compras por segundo. Este volumen de tráfico permite a la empresa ofrecer a los anunciantes una oportunidad para llegar a grandes audiencias con elevada intención de compra en diferentes categorías. Por esta razón en 2016, anunciantes de diversos rubros acudieron al E-commerce para aprovechar su plataforma y realizar promociones utilizando la tecnología programática garantizada Programmatic Guaranteed de DoubleClick for Publishers. Con el fin de ofrecer acceso a sus anunciantes a un espectro de audiencias premium, Mercado Libre utilizó Google Analytics 360 para convertir los datos internos en segmentos de audiencia específicos. Fue así como se definieron segmentos de audiencia de acuerdo con la actividad de los compradores en distintas categorías de producto como teléfonos celulares, cámaras, automóviles, entre muchas otras. El equipo decidió entonces usar DoubleClick for Publishers para poner estos segmentos a disposición de aquellos anunciantes interesados en realizar campañas orientadas a dichos públicos objetivo.
La conquista de las audiencias en números
Desde la implementación de campañas segmentadas en base a audiencias específicas y paquetes predefinidos usando tecnología programática, Mercado Libre ha visto un aumento sustancial en sus ingresos. Por ejemplo, las campañas que utilizaron segmentos de audiencia creados en Google Analytics 360 obtuvieron ingresos por cada mil impresiones (RPM) 60% superiores que una campaña estándar. Y no sólo los paquetes garantizados funcionaron bien. En toda la oferta de paquetes publicitarios, Programmatic Direct consiguió un RPM dos veces superior a las impresiones de subastas abiertas. Sólo cinco meses después de la adopción e implementación de DoubleClick for Publishers, el 35% de los ingresos de Mercado Libre por concepto de programática provenían de la venta de paquetes programáticos.

El portal trabajó con Google Analytics y DoubleClick pensando en los anunciantes. La alianza resultó en incremento de 60% de ingresos por cada mil impresiones (RPM) vs. una campaña estándar

Mercado Libre es la primera plataforma que usa Google Analytics para vender publicidad a través de Programmatic

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ESPECIAL AGENCIAS

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Especial ANUNCIANTES

Día Internacional de la Mujer Emprendedora: un motor indispensable para el desarrollo 

Algabo triplica el ritmo de fabricación del repelente VAIS

Molinos Río de la Plata acuerda la compra de Sibarita

Día del Empresario Nacional: impacto y compromiso social

Puma Energy: 250 estaciones renovadas durante 2024 en todo el país

Newsan ingresa al mercado de consumo masivo con la adquisición de las marcas de Procter & Gamble