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EL REINO INFANTIL

<p>La primera charla de la mañana, estuvo a cargo de Quique Wolff, periodista deportivo de ESPN, quien entre anécdotas, ejemplos y bromas, sugirió en forma motivacional, algunas acciones a realizar y tener en cuenta. A continuación, Constanza Flores, Directora de Marketing de Coca Cola para Argentina, Uruguay y Paraguay, habló de cómo una marca decide cambiar su estrategia para ser relevante con sus consumidores y las comunidades con las que opera. Así, puso como ejemplo el momento en que Coca Cola cambió la estrategia sobre el azúcar en respuesta al problema que significaba para la industria de los alimentos y bebidas junto con el consumo de sodio, sal y grasa. Y como “no se puede tironear del consumidor desarrollando 4 marcas distintas (Coca clásica, light, Zero y Life), pasamos de distintas submarcas a una única marca con distintas variantes.”
<p>Hernán Estrada, CMO Regional de The Walt Disney Company Latinoamérica, dijo: “Los estímulos se han multiplicado de manera exponencial en calidad y en cantidad y nuestro cerebro se está reprogramando continuamente”, y destacó así el desafío que representa para la industria captar la atención de las audiencias. Pero se mostró optimista al mostrar la contracara de este contexto que esconde una oportunidad fantástica: “es más complejo que nunca, pero cuando uno consigue la atención de la gente, encuentra un nivel de respuesta con una afinidad tan radical como nunca la hubo” afirmó.
<p>El segundo bloque de la mañana contó con la participación de Facundo Manes, presidente de la Fundación INECO. Según el neurocientífico, todo lo hacemos con el cerebro, todo. La vida es tomar decisiones. Ahora bien: si somos genéticamente parecidos a los animales, ¿qué nos permitió ser humanos y diferenciarnos como especie? Al cerebro solo le interesa lo que nos motiva, inspira y nos parece un ejemplo, de lo contrario se dispersa porque no hay estímulos relevantes.

La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) realizó la jornada sobre los medios y su constante evolución con Quique Wolff, Santiago Del Moro, Juan Pablo Varsky, Facundo Manes, Ezequiel Jones, Constanza Flores y Hernán Estrada, entre otros

Media Day: La eterna misión de captar la atención

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