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El equipo de Intelligence de Havas Argentina presentó su visión y los principales hallazgos del reporte. Se destacó la importancia para las marcas de entender el pragmatismo que define a los consumidores argentinos este año y de contestar a sus expectativas con soluciones concretas y tangibles dentro de un contexto marcado por la incertidumbre y la baja capacidad de proyección a mediano y largo plazo.“El meaningfulness no es un concepto fijo sino algo que tenemos que desafiar año tras año según el contexto sociocultural en cual vivimos. Lo interesante del reporte es que su base es el entendimiento de lo que los consumidores realmente esperan, aunque esto nos pueda incomodar, pero es partiendo de una realidad ácida que podremos construir recomendaciones realmente diferentes y relevantes para lograr un impacto duradero en la vida de las personas”, dijo Anne Pheulpin, Head of Intelligence de Havas Argentina. 
En este contexto, los pilares funcionales de los productos cobran mayor relevancia versus pilares más aspiracionales. Los consumidores quieren ver pruebas de los discursos de las marcas ahora mismo y sentir un impacto real en su cotidiano. Llamamos a este paradigma la Era de la instantaneidad, en la cual el mindset del consumidor se podría resumir en: “No me prometas nada si no me lo demostrás con hechos ahora mismo”.

En esta edición Meaningful Brands 2024, Havas analizó más de 150 marcas en Argentina con un alcance federal entre 14 categorías. 

Meaningful Brands 2024: acciones para construir marcas significativas en la era de la instantaneidad

Anne Pheulpin

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