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¿Cómo se está incorporando la IA en las empresas? ¿Qué observan y trabajan desde Ogilvy?Nuestro proceso de negocio tiene tres momentos claves. Uno tiene que ver con un diagnóstico inicial, que se podría acercar más a la consultoría de negocios, donde frente a cualquier necesidad por parte del cliente hacemos un entendimiento de los procesos que se requieren llevar adelante, los talentos que tiene esa empresa y las tecnologías. Con esa foto se ve un nivel de madurez y se hace un análisis de viabilidad. En este research ya está la inteligencia artificial acelerando los procesos y trabajando en la ideación del mejor abordaje. Además, al ser parte del grupo WPP, contamos con un set de herramientas, que permite la colaboración entre empresas de un mismo grupo y colaboración entre empleados, que se llama Creative Studio. El tercer punto tiene que ver con el resguardo de datos sensibles de las empresas: WPP tiene protocolos de encriptación y de seguridad que permiten asegurarles a los clientes que la información está siendo protegida. 
A partir del diagnóstico, el entregable es un plan de trabajo, que muchas veces requiere optimización o desarrollo de tecnologías. La IA, por lo general, tiene intervención en la parte de Project Management y las propias herramientas que se implementan tienen ciertas funcionalidades de IA embebidas.

Mauro Caggiano, Ogilvy One Latam Lead, conversó sobre los desafíos de las empresas en definir la mejor estrategia de adopción de AI, su impacto en la ideación y ejecución de las campañas

Mauro Caggiano: “Quienes no conozcan IA van a ser reemplazados por los que sí la usen”

Mauro Javier Caggiano

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