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Buenos Anuncios es único en su tipo dado que son los consumidores quienes evalúan la efectividad publicitaria: un notable jurado compuesto por más de 2400 argentinos. Se basa en encuestas realizadas mensualmente para identificar cuáles son los comerciales más recordados de forma espontánea y vinculados correctamente a la marca; y, en una segunda instancia, su desempeño en variables clave para dar cuenta de su efectividad. Además de la atribución, se consideran otros parámetros como la intención de comprar el producto o contratar el servicio y la construcción de Brand Equity en el largo plazo. The Harris Poll ha desarrollado un modelo de equity que permite entender la fortaleza de una marca y que ha sido validado en más de 90 países y a través de décadas de trabajo.
“El fin principal de toda comunicación comercial es incrementar las ventas. Es por ello que desde la CAA consideramos clave reconocer a las marcas que logran este objetivo, a través de una metodología objetiva. Contar con el know how de Maru + The Harris Poll a partir de esta edición nos permite garantizar una evaluación rigurosa y precisa, brindando un respaldo sólido a nuestros premios”, sostuvo Philip Perez, presidente de la entidad que nuclea a las empresas anunciantes más importantes del país.

A partir de la edición 2024, la CAA decidió asociarse a Maru + The Harris Poll, una consultora nueva en la región y con 60 años de trayectoria en Estados Unidos, para realizar la investigación que sustenta este premio.

Maru + The Harris Poll: nuevo partner metodológico de los Premios Buenos Anuncios

CÁMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES

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