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Martín Watson, quien desde 2018 está al frente de las marcas Pepsi, 7UP, Gatorade, Paso de los Toros, Mirinda, H2OH! y Rockstar, habló con Dossier acerca de la&nbsp; actualidad de la industria, las campañas que desarrollaron durante la pandemia; así como también el cambio en la relación con los consumidores y su mirada acerca del trabajo que realizan con las agencias creativas. ¿Cómo surgió la idea de la campaña “Vuelven ellos” y cuál fue la repercusión? La hicimos para un evento deportivo, en el que, por suerte a Argentina le fue bastante bien. Con el estilo de Pepsi de provocar, se ancló en la vuelta del fútbol, pero sin el público y mucha gente que trabaja alrededor de los estadios, como los vendedores de gaseosas, personajes muy metidos en el folklore argentino y claramente relacionados con nuestra competencia. Quisimos hacer una idea divertida para ayudarlos. Básicamente, pedías por una plataforma, que es un delivery que te entrega en menos de 45 minutos en tu casa, y los repartidores te traían personalmente la Pepsi. Tuvo un 360 bastante grande y fue un éxito. Tuvimos sold out por partido de la cantidad de productos disponibles, el sitio tuvo más de 100 mil visitas, y casi un 75% de ventas versus los momentos previos a la acción. Además, nos adueñamos del momento, cuando el evento deportivo estaba más relacionado, quizás, a otras marcas.

El Director de Marketing de la división de Bebidas de PepsiCo para el Sur de Latinoamérica habla de la comunicación de las marcas y los cambios en la manera de trabajar con sus agencias

Martín Watson de PepsiCo: “tener agencias que estén alertas a lo que pasa en el día a día es clave”

Martín Watson

Head of Functional Beverages - Latin America

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