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Ante la pregunta de cuáles son las claves para la integración de lo online y lo offline, Martín Latrechina responde categórico: “Lo primero que tenemos que hacer es desterrar la terminología online-offline, ya no pertenece a nuestros días, hoy hablamos de comunicación en distintos puntos de contacto más allá de la plataforma. Desde ese lugar, tenemos que basarnos en micro contenidos alineados bajo el eje del camino del consumidor. Por último, si bien el contenido es el rey, la distribución es la reina. Seamos coherentes para producir-distribuir el contenido indicado en el momento justo. Contenido-Tiempo-Lugar-Dispositivo.                                                     
¿Cuáles son las mejores sinergias con lo digital?
Martín Latrechina: Como bien señala la definición de “sinergia”-factor donde actúan varios elementos- generar una estrategia de comunicación implica contar con un equipo multidisciplinario donde no compitan agencias entre sí, sino que se complemente un grupo de especialistas en función de un proyecto. Si la agencia posee el grupo de profesionales, mucho mejor; si no, los clientes deberían seguir el modelo “Hollywood” y contratar especialistas bajo un mismo paraguas. Eso sí, para todo esto, se necesitan dos cosas: dejar el ego en la puerta y tener una excelente ingeniería sobre la inversión y los presupuestos. Por último, aceptar que HOY incorporar medios digitales no implica que sea más barato ni más rápido y que las recetas a corto plazo, no te llevan a ganar la carrera del tiempo real con el consumidor.

El Director General de Jacarandá Naturaleza Digital, empresa de desarrollo y gestión de campañas de comunicación basadas en plataformas tecnológicas, considera, además, que la palabra publicidad debe ser reemplazada por comunicación

Martín Latrechina “Hay que desterrar la terminología online-offline”

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