Llega a América Latina un nuevo canal de TV paga, TNT Novelas, la nueva marca de Warner Bros. Discovery en la región creada especialmente para los amantes de uno de los formatos favoritos del público: las novelas. Martín Crespo, VP de Contenidos de Entretenimiento General para Cono Sur y Colombia de la compañía, habla de este lanzamiento y las expectativas.
¿Cuál es el objetivo detrás de la idea de un canal dedicado al género de las novelas?
Hace un tiempo que, a través de diferentes herramientas y plataformas, siguiendo lo que está pasando en la industria, vimos que el género de novelas había retornado con fuerza. Había vuelto la vigencia de muchos contenidos, novelas que vienen de diferentes mercados, como el fenómeno de las novelas turcas. Vimos que es un género muy atractivo para muchas audiencias con deseos de consumirlo, pero que en nuestra oferta de canales no estaba disponible. Sí estaban en nuestra propuesta de streaming, con HBO Max, pero a partir de ahí pensamos en cómo hacer nuestra oferta de canales más diversa, más atractiva y variada. Nuestra marca es fuerte, tenemos las películas de Hollywood, los premios Oscar y los premios de música. Entonces pensamos en armar una combinación más reconocida con este género y de consumo actual como son las novelas.
¿Cuáles serán los principales contenidos?
Para estos primeros meses vamos a estar presentando algunos contenidos que ya son muy conocidos, de fácil identificación incluso para personas que no estén tan conectadas con el mundo de las telenovelas, como es Doctor Milagro, que ya ha trascendido el género. Otra oferta de las telenovelas turcas es el caso de Será que es amor y, a medida que pasen los meses, otras incorporaciones que vengan, por ejemplo, de España y contenidos originales que Warner está trabajando para Latinoamérica, pensando en una coexistencia con nuestra oferta de streaming para que esas producciones originales tengan diferentes maneras de consumirse.
¿Qué parte de la oferta será de producción original?
Las producciones originales las estamos pensando desde Warner Bros. Discovery para aprovecharlas en todos nuestras ofertas. La compañía maneja diferentes variantes para ofrecer nuestros contenidos. Tenemos el cine, tenemos el streaming y nuestros canales básicos y premium, como HBO. Ya tenemos confirmada y anunciada una novela que se realizó en Brasil y más adelante iremos comunicando novedades vinculadas a otros mercados fuertes o con tradición de novelas en Latinoamérica.
¿Cómo definen al público consumidor de estos contenidos?
El sentido común se imagina a un público adulto como consumidor de las telenovelas y más orientado al femenino que masculino. Pero, teniendo en cuenta reportes externos y la información interna que obtenemos del streaming, es mucho más amplio. Hoy no solo está repartida en público adulto, sino en jóvenes que fueron interesados a través de historias más actuales. Con las novelas turcas se ha renovado el género, se incorporaron nuevos públicos que consumen a partir de la fragmentación que ofrecen las redes para comenzar a ver este contenido. Si bien sabemos que es un género más orientado a un público adulto, ahora se está ampliando, por eso ofrecemos otras alternativas.
