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<p>El evento estuvo conducido por Juan Lavista, Director de Marketing &amp; Insights Latam de Mercado Libre Publicidad, y Agustina Servente, Media Domain Leads de la División Insights de Kantar, con la participación de Carlota Sacristán, Digital &amp; Comms Director en Pernod Ricard, y Guido Panighetti, Gerente de Servicios Marketing en BGH, que contaron los casos de sus marcas.<br><p>Los hábitos de los consumidores han cambiado. El avance del e-commerce alteró el proceso de compra por completo, desde la manera en que los consumidores comienzan a buscar información hasta tomar la decisión de compra, tanto online como offline.<p>En Mercado Libre, aun así, las marcas todavía no están presentes desde las primeras etapas: 7 de cada 10 top búsquedas son genéricas. Es evidente que todavía hay oportunidades no aprovechadas para impulsar la construcción de marca a través de la publicidad en los marketplaces y hoy es sumamente importante direccionar los esfuerzos publicitarios donde está la atención y la necesidad del consumidor.

Mercado Libre Publicidad y Kantar presentaron un webinar en el que desarrollaron las posibilidades y el rol de los marketplaces en la construcción de marca

Marketplaces: entre los medios más efectivos de la industria para campañas de branding 

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