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<p>Es interesante y resulta muy enriquecedor tener la posibilidad de reunir en una misma mesa a varios directivos de marketing de empresas de primera línea, para hablar en esta oportunidad de un tema como la sustentabilidad y la responsabilidad social empresaria. Esta semana se dio la ocasión de hacerlo gracias al Premio D’Atlas, una iniciativa de Discovery y el Festival of Media, motivo por el cual tuvimos oportunidad de dialogar con los jurados argentinos, en una charla que reflejamos en esta edición. Un diálogo en el que vale la pena detenerse.
<p>También retomamos en estas páginas el tema del consumo y qué sucede con el comportamiento del consumidor en el contexto actual, algo que preocupa fuertemente a las marcas y que se vio en el completo análisis presentado por Kantar Worldpanel, Consumer Connection. El informe incluye algunos tips que deberán seguir las marcas para adaptarse a este complejo escenario.
<p>Y pasando al universo digital y los millennials, el target que todos persiguen, tres informes de gran utilidad para tener en cuenta: por un lado el fenómeno Snapchat sigue dando qué hablar, y en esta ocasión también se presentan varios puntos clave para pisar con seguridad en este terreno. Lo mismo sucede con los servicios de streaming de música, a los que cada vez más las marcas están prestando atención. Y por último, la creciente utilización de los “emojis” en la publicidad, algo que viene de la mano con el boom de los smartphones y el crecimiento de la comunicación mobile.

Marketing sustentable

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Marketing sustentable

por Roberto Goldenberg