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Martín Jones, Presidente de Amdia, indicó: “El concepto que planteamos es un concepto que lo vemos día a día en el área que nos toca trabajar a nivel compañía y a nivel industria. Cuáles son las cosas que sacuden al marketing; básicamente, son la aparición de los nuevos medios (las plataformas), la integración del consumidor (hoy actúa de una manera totalmente diferente que hace unos años atrás); los altibajos a nivel publicitario que tienen las marcas, que cada vez les piden hacer más con menos plata y la coyuntura del país en el que nos toca vivir. Todo este combo hace que el marketing se vea sacudido, por eso le pusimos ‘Shake’, porque no queríamos hablar de turbulencia, no queríamos trabajar conceptos que generaran ruidos, y nos parecía que este concepto del movimiento de la coctelera en la que hoy estamos sumergidos era una buena opción”.
El encuentro comenzó con Valli Lakshmanan, Socio de Betaburo, con “Get, set Mobile”. Destacó que “hay que empezar por la experiencia del cliente y retrotraerse a la tecnología. También, los pasos para hacer un producto: solucionar problemas reales, entender el punto de vista del usuario y construir prototipos. “En los próximos 24 meses todo va a ser ejecutado en algún software, por eso empezamos una escuela para enseñar programación. En marketing queremos mejorar la vida del usuario y no complicarle las cosas”.
Maren Lau, Partener &amp; CMO de IMS-Twitter, habló de “TV + segunda pantalla: una relación social”. Afirmó que hoy el marketing es multidireccional. “Con Twitter cada persona es un medio de comunicación porque es en vivo, es público y conversacional; y el 78% de los usuarios acceden a través de plataforma mobile. El mundo analógico y el mundo digital conviven; en el analógico los mensajes son estáticos, el alcance depende del poder del presupuesto, mientras que en el digital el mensaje es dinámico, se requiere de creatividad y espontaneidad”. Para Lau, las marcas deberían construir en Twitter sobre estrategia de publicidad de TV, participar de los momentos de alto impacto social y sacarle provecho a las innovaciones”.

Ayer se realizó la jornada Amdia Integra 2014, a lo largo de la cual se trataron temas vinculados con el mobile, las grandes plataformas y big data

Marketing Shake: cómo reinventar el marketing en épocas de turbulencia

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