Marketing promocional

Agencia R/GA

Anunciante JetSMART

Estrategia: JetSMART Airlines, parte del grupo de líneas aéreas del fondo de inversión estadounidense Indigo Partners, inició sus actividades en el mercado local con una promoción creada en conjunto con la agencia R/GA, que ofreció 5000 pasajes a solo $1 precio final, además de descuentos del 50% hacia múltiples destinos.

Desarrollo: R/GA trabajó junto a JetSMART en el proceso de consultoría y estrategia de marketing. La agencia se enfocó en el valor simbólico del peso argentino para generar una acción de alto impacto que se difundiera rápidamente en todo el país. Tras el anuncio oficial del desembarco de la aerolínea, la campaña corrió rápidamente de boca en boca y a través de las redes sociales, instalándose como tendencia.

Resultados: Los tickets promocionales se agotaron en menos de 4 días, lo que equivale a que los usuarios compraron más de uno por minuto. En total se vendieron 54.000 pasajes en las primeras 24 horas, batiendo un récord histórico en Argentina. Durante ese período, más de medio millón de personas ingresaron al sitio web de JetSMART en busca de las tarifas más bajas del mercado.

Responsables por la agencia: Bruno Rovagnati (SVP Managing Director SS LATAM de R/GA) y Mariano Jeger (VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA).

Responsable por el anunciante: Estuardo Ortiz (CEO de JetSMART Airlines).

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Agencia David

Anunciante HSBC

Acción “Desautomaticemos el acoso”

Estrategia: En la Argentina, el 93% de las mujeres aseguró haber sufrido acoso sexual en la calle y el 80% reconoce que camina con miedo por lugares públicos, según un informe de la organización Mujeres de la Matria Latinoamericana (MuMaLá). Partiendo de esta contundente cifra, la campaña busca contribuir a la desnaturalización de este tipo de prácticas con una acción disruptiva y con un mensaje directo: #NoSignificaNo.

Desarrollo: HSBC realizó una acción especial con un cajero automático que fue adaptado de modo tal que no aceptara un “no” como respuesta, para reforzar la concientización sobre el acoso. El dispositivo especialmente acondicionado fue instalado en la calle Marcelo T. de Alvear y Florida, en la ciudad de Buenos Aires, y sorprendió a las personas que intentaron utilizarlo para sus operaciones bancarias, quienes recibieron como comprobante final las recomendaciones de cómo actuar frente a casos de violencia de género.

Responsables por la agencia: Joaquín Cubría (Director General Creativo), Ignacio Ferioli (Director General Creativo), Nicolás Vara (Director Creativo), Ignacio Flotta (Director Creativo), Marcos Colombres (Redactor), Leandro Bertoia (Director de Arte), Emanuel Abeijón (Director General), Justina Lioy Lupis (Directora de Cuentas), Emilia Miguens (Ejecutiva de Cuentas), Carolina Bruzzone (Directora de Planning), Florencia Albizzati (Jefa de Producción) y Mariana Jauregui (Productora).

Responsable por el anunciante: María Julia Lois y Carolina Merlo.