DOSSIER JERRY LARGO

Quilmes

NIÑA

mr-1

untold

Oruga

Esto es

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

DOSSIER JERRY

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

DOSSIER 

mr-9

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

jERRY 

<p>Viajar, ver, tocar, degustar, oír, son acciones que se pueden asociar a la vivencia de experiencias, las cuales despiertan los sentidos y hacen que algo sea más o menos valorado y hasta rechazado. Desde hace tiempo el marketing comprendió el valor que tiene no solamente generar emociones en los consumidores, sino hacerlos vivir estas nuevas situaciones para acercarlos a nuevos productos. Con esta premisa, agencias y marcas se embarcan en generar acciones que permiten fidelizar a los consumidores y hasta llegar a convertirlos en embajadores de la marca.<br><p>Pero el marketing de experiencias va tomando nuevos caminos o acepciones, así que ya no solamente se trata de estar presente, por ejemplo, en algún espectáculo, sino que comienza a revisar el consumer journey para asegurar que todos los puntos de contacto de una persona con esa marca sean positivos y memorables. 
<p>Sebastián Bulgheroni, Gerente de Marca y Comunicación de Banco Patagonia, define que “el marketing experiencial o también denominado marketing de las emociones se dedica a crear momentos memorables a través de acciones, eventos o activaciones que las diversas empresas realizan con sus clientes, quienes eligen un producto y/o servicio como consecuencia de la vivencia que se les ofrece antes, durante y después de la compra, y durante su consumo”. De esta forma, se tiene en el radar cada punto en donde el cliente se acerca a la marca, abriendo el juego también al universo digital. Con esta concepción, Franco Milazzo, Director Creativo de StukaRacuda, considera que “hoy, la tecnología, el mercado, la cultura y las costumbres nos obligan a pensar en otras ideas y otras maneras de acercarnos a los consumidores. Cuando una persona ve un spot por televisión, luego recibe un banner digital con una oferta, googlea para comparar precios, recorre las redes sociales y lee comentarios de otros clientes, toma la decisión y realiza una compra online, rompe con todos los modelos de comunicación que conocíamos. No podemos marcar una direccionalidad, es un recorrido que incorpora dimensiones y que nunca es igual de una persona a otra”.


Generar vivencias positivas en todos los puntos de contacto o en acciones específicas es una tendencia que se ha posicionado como uno de las principales formas de engagement 

Marketing: el valor de la experiencia

Generar vivencias positivas en todos los puntos de contacto o en acciones específicas es una tendencia que se ha posicionado como uno de las principales formas de engagement