Marketing digital

Anunciante National Geographic / Free Solo

Acción “Climb to Watch”

En el marco del estreno en América Latina de “Free Solo”, documental ganador de un Premio Oscar y un Bafta, que muestra cómo Alex Honnold se convierte en la primera persona en escalar El Capitán (910 m) sin ningún equipo de seguridad, National Geographic lanza una experiencia móvil llamada “Climb to Watch”.

Desarrollo: La experiencia está desarrollada en el website climbtowatch.com, en el que todos los latinoamericanos pueden disfrutar del documental antes de su estreno en National Geographic, pero con una condición: las personas tienen que subir para ver. El sitio web móvil utiliza la ubicación GPS de los teléfonos celulares para rastrear la altura de las personas y, desde ese momento, por cada metro que suban, se desbloquean más minutos del documental para ver. Pueden subir por las escaleras, levantar las manos, ellos deciden. Para ver el documental completo, la gente tiene que subir un promedio de 97 metros, que equivale a la duración en minutos de “Free Solo”.

Responsables por el anunciante: Diego Reck (EVP National Geographic Partners), Santiago De Cárolis (SVP Marketing & Content Strategy), Alejandro Gowland (Marketing Director), Alex Mendes (Executive Creative Director), Vitor Barbato (Redactor), Laura Manfredini (Redactora), Víctor Yves (Art Director), Keryma Lourenço (Motion Designer), Guilherme Garofalo (Designer), Natália Soares (Productora) y Estela García (Productora).

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Agencia Wunderman Buenos Aires

Anunciante Movistar

Acción “El mensaje de María”

Estrategia: Detrás de un audio que envía María a su amiga se esconde un mensaje potente, con un pedido de ayuda que no podemos dejar de oír. La mayoría de las víctimas de violencia encuentran dificultades para expresar lo que está pasando frente a otros.

Desarrollo: Se trata de un mensaje de audio con una particularidad: al escucharlo en altavoz en público, el mensaje es trivial y positivo, pero al llevar el celular al oído, se escucha otro mensaje; un mensaje sin filtros que relata la historia de una mujer (María) en situación de violencia, que pide ayuda.

Responsables por la agencia: Dany Minaker (Director General Creativo), Patán Tarazaga (Director General Creativo), Juan Calvo (Director Creativo), Sergio Paoletta (Director Creativo), Ignacio Ramírez (Director de Arte), Gerardo Wajchman (Redactor), Maite Orlievsky (Jefa de Producción Audiovisual), Josefina Espil (Productora), Fabiana Antonelli (Directora General de Cuentas), Belén Yusso (Directora de Servicios al Cliente), María Jazhal (Directora de Cuentas) y Fernanda Vales (Supervisora de Cuentas).

Responsables por el anunciante: Romina Martínez Battista, Almendra Ogdon, Florencia Panizoni, Agustina Iparraguirre y Alejandra Fonterosa.