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<p>¿Cómo generar una buena estrategia en medios digitales? ¿Qué hay que tener en cuenta. Branding y Performance? “Lo principal es tener en claro los objetivos” dice Matías Dell'Anno, Director en Relevance. Explica que esto es, por ejemplo, lo más importante que se debe tener en cuenta al elegir los formatos para una marca. En base a los objetivos es que se podrá definir correctamente tanto los formatos como las plataformas sobre las cuales se debería trabajar. Lo mismo para la medición. Para lograr evaluar de manera correcta el desempeño de ese formato, afirma que “Siempre vamos a buscar medir el desempeño en base a los objetivos definidos, para eso vamos a intentar buscar las métricas más cercanas a estos objetivos, por ejemplo si buscamos ventas online vamos a enfocarnos en la tasa de conversión y en métricas duras vinculadas con esta (ej.: ticket promedio, tasa de recompra, etc.), pero si buscamos generar posicionamiento de marca vamos a tener en cuenta otros aspectos como viewability, calidad del formato y, obviamente, alcance y frecuencia”.
<p>María Sofía Saraví O'Keefe, Digital Strategist, por su parte, enfatiza que para recibir información sobre el desempeño de una campaña hay que tener ciertas capacidades para poder manejar y entender herramientas de analytics. “Lo que hacen las herramientas es brindar información, generalmente cuantitativa, para que pueda ser leída por el analista. Pero lo importante es cómo se lee esa información: qué se toma de todo eso, cómo se interpreta y qué conclusiones se sacan. Para eso hay que ser paciente, detallista, conocedor de la herramienta en cuestión, con un perfil analítico y apasionado por encontrar conexiones o interpretaciones que reflejen un comportamiento del consumidor”, completa. La clave para no perderse en un mar de datos es saber elegir las herramientas correctas (dentro del abanico de posibilidades) de acuerdo a lo que se quiera medir, que va a estar alineado con los objetivos del negocio. Después hay que definir qué información interesa dentro de lo que ofrece cada una, teniendo en cuenta que si bien todo es medible, no todo es relevante. Entender cuáles son los datos relevantes para el negocio ayuda a mantener el foco sin perderse.
<p>Matías Dell’Anno y María Sofía Saraví O'Keefe serán expositores en el Curso “El Círculo del Marketing Digital. Estrategia, creatividad y medios” organizado por Editorial Dossier e Interact, que se desarrollará en cuatro mañanas a partir del martes 23 de junio. Para más información, escribir a Adriana Lazzeretti, <a href="mailto:adrianal@editorialdossier.com.ar">adrianal@editorialdossier.com.ar</a>.

Matías Dell’Anno y María Sofía Saraví O’Keefe explican cómo encarar estos dos aspectos del mundo digital. Desarrollarán estos temas en el curso “El Círculo del Marketing Digital. Estrategia, creatividad y medios”

Marketing digital: “Los formatos y las herramientas medición son dos elementos clave”

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