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El Día de la Mujer convoca a la industria a volver a preguntarse cuan presentes siguen estando los estereotipos sexistas en los anuncios y cuanto se avanzó hacia una publicidad con perspectiva de género. Marcas y agencias han ido tomando conciencia de la necesidad de un cambio de paradigma y de discurso, tanto hacia adentro como hacia afuera de las organizaciones. Según informó en 2023 la Alianza Sin Estereotipos y ONU Mujeres, 9 de cada 10 publicidades en Argentina incorporan identidades y colectivos tradicionalmente invisibilizados, mientras los varones empiezan a vincularse con valores como empatía y amabalidad. Por otro lado, por cada mujer hay 2 varones representados, en tanto que las mujeres siguen apareciendo como expertas en cuidados y los hombres en negocios. Lo que da cuenta de que, para cerrar las brechas de desigualdad presentes en los mensajes y crear piezas creativas que no reproduzcan sesgos,se requiere, todavía, de mucho aprendizaje, así como de un trabajo diario y a conciencia. En este contexto convocamos a mujeres líderes de la industria para compartir su mirada. Esto nos contaron: <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/65f057633052c_8mazarlozasoledad.jpg" style="width: 150px;">

Hablamos con mujeres líderes acerca de la representación de las mujeres en la publicidad. Responden Soledad Azarloza, Lucila Barttolozi, Daiana Bossana, Macó Estebanez, Mercedes Jose, Analía Mikati, Florencia Pontello y Florencia Yanuzzio

MES DE LA MUJER

Marketing con perspectiva de género: Claves para una publicidad efectiva e inclusiva

Soledad Azarloza

Lucila Barttolozi

Daiana Bossana

Macó Estébanez

Mercedes José

Analía Mikati

Directora de Marketing, Fidelización y Marca

Florencia Pontello

Florencia Yanuzzio

Head de Comunicaciones Externas para Argentina y Uruguay

Perfiles que participaron en esta nota

Cervecería y Maltería Quilmes

Natura Cosméticos

SanCor Salud

Godrej Argentina

General Motors Argentina

DIA Argentina

BBVA Argentina

Avon

Empresas que participaron en esta nota

DATACENTER

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ANUARIO DOSSIER 2024

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Especial ESTRATEGIA EN MEDIOS

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