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Santiago Blanco es desde el 2019 el Chief Marketing &amp; Digital Officer de Arcos Dorados. En esta entrevista exclusiva con Dossier, a partir de la asociación regional para América Latina con Fórmula 1 comenta los motivos de esta asociación, las nuevas tendencias en alimentación, la importancia de las alianzas para reforzar y expandir los valores de la marca. ¿Cómo surgió la iniciativa de asociarse a nivel regional con Fórmula 1?
Desde hace algunos años la Fórmula 1 comenzó a atraer a un público distinto al que solía consumir este tipo de deporte. Era para un segmento de la población relativamente pequeño. Sin embargo, desde hace unos años eso cambió. Ahora niños, mujeres, van a verlo y se ha convertido en un deporte familiar. Por eso, esta alianza está relacionada con el espíritu de McDonald's, que es una marca dirigida a toda la familia. El match nos parecía perfecto.

El Chief Marketing & Digital Officer de Arcos Dorados habla sobre la alianza de McDonald’s con Fórmula 1 en una entrevista a pura velocidad

Marketing a 300 km. por hora: entrevista a Santiago Blanco, CMO de Arcos Dorados

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