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<p>“Hace un par de semanas, en la tapa de uno de los principales diarios del país, decía una encuesta de la consultora de Cecilia Mosto que, además de Tinelli, no había ningún empresario reconocido con ‘buena imagen’ por la población en general. El espacio para los líderes de negocios como modelos para la ciudadanía aparecía vacío, totalmente vacante. Tinelli y Nadie habían sido seleccionados”, ejemplifica Mariana Jasper. Así es que los empresarios que aportan, en definitiva, más del 70% del empleo en blanco en la Argentina, que contribuyen al 80% de la inversión total del país, no estaban representados. Porque no han podido, no han querido o no han sabido contar su historia.
<p>Si bien no es exactamente lo mismo, a las marcas de esas empresas, les sucede algo similar. Según considera Jasper, “al no intervenir en la conversación sobre sustentabilidad, por no poder, no querer o no saber, comienzan a convertirse en irrelevantes. Cuando les preguntan acerca de las marcas a los consumidores que participan del estudio Meaningful Brands, que realiza la empresa Havas, solo un grupo muy reducido de ellas sobrevive a la pregunta ‘¿Les importaría si esa marca dejara de existir?’. La mayor parte, no importaría…”.
<p>En el Taller de Comunicación y Sustentabilidad: del Storytelling al Storydoing, se invita, por eso, a todos quienes trabajan con las marcas a repensarse y a innovar. A dejar de considerar que la sustentabilidad es un lujo de las pequeñas iniciativas marginales, de los emprendimientos de nicho y de algún espléndido país nórdico. A hacer propia y con una mirada local esta agenda, que no tenemos dudas es también patrimonio de las marcas masivas, de las líderes, de las que mueven las agujas de los mercados y de todas las que de alguna forma impactan cotidianamente en la vida de la gente.

La VP de Alurralde, Jasper + Asoc. considera que hay una enorme oportunidad allí y que las definiciones acerca de la sustentabilidad son hoy, para las marcas, una condición para seguir siendo relevantes

Mariana Jasper: “Las marcas deben intervenir en la conversación sobre sustentabilidad”

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